時(shí)光傾瀉而下，沉澱出無數(shù)動人(rén)魅力
正如「歐萊雅小(xiǎo)蜜罐」中蘊含的每一滴花(huā)蜜
都經曆了時(shí)間(jiān)的醞釀
此刻請(qǐng)跟随我們的眼眸
在花(huā)蜜鎏金時(shí)光空(kōng)間(jiān)裏尋找驚豔時(shí)光的奧秘，
感受「美時(shí)每刻，時(shí)光正好」
"AGE IS PERFECT. TIME IS NOW."
歐萊雅為(wèi)面霜「小(xiǎo)蜜罐」的全新上(shàng)市預熱，
将産品「美時(shí)每刻，時(shí)光正好」的心智打入女性消費者，
也讓消費者可(kě)以全方面更好地了解并感受歐萊雅新品魅力。
在2019年末，打造了一場(chǎng)充滿夢幻魔法色彩的營銷玩法。
攜手趙薇導演《時(shí)光魔曆》，演繹女性時(shí)光之美
讓我們看到了一個(gè)女性導演的細膩
與歐萊雅品牌理(lǐ)念之間(jiān)的完美融合
《時(shí)光魔曆》
這是一個(gè)講述女孩西西用時(shí)光魔曆穿梭在多(duō)個(gè)年齡階段的故事。
在8歲時(shí)，西西許下生(shēng)日願望，希望自己快快長大(dà)。
西西從母親那(nà)裏拿(ná)到一本《時(shí)光魔曆》，一頁代表一年。
想去幾歲，就可(kě)以翻到哪一頁。
西西用《時(shí)光魔曆》來(lái)到18歲，
想和(hé)喜歡的人(rén)去同一所大(dà)學，卻被喜歡的男孩子告知要出國留學
西西來(lái)到28歲，以為(wèi)收獲了美好的愛(ài)情，卻親眼看到男友(yǒu)出軌。
38歲的西西，有(yǒu)了一個(gè)幸福的家(jiā)庭。
媽媽給自己的年曆上(shàng)寫着「38歲了，媽媽祝你(nǐ)，美是每刻，時(shí)光正好」
看着自己的女兒，西西終于明(míng)白8歲時(shí)媽媽給自己說的
「現在，是最好的」
趙薇說，這是她寫給母親的一封情書(shū)
貫穿于整個(gè)故事中的母女情
成為(wèi)整部微電(diàn)影(yǐng)中讓人(rén)動容的情感觸點
母女之間(jiān)的點滴溫馨場(chǎng)面
長大(dà)的女兒與母親産生(shēng)隔閡
争吵之後的懊悔
延續在三代人(rén)身上(shàng)的血緣親情
都可(kě)以讓很(hěn)多(duō)女性帶入到自身，從而産生(shēng)共鳴
這種價值理(lǐ)念傳達
與歐萊雅賦予「小(xiǎo)蜜罐」的産品主張
「美是每刻，時(shí)光正好」異曲同工
使微電(diàn)影(yǐng)內(nèi)容和(hé)産品理(lǐ)念完美融合
對于女性消費者來(lái)說
這種微電(diàn)影(yǐng)式的軟性廣告訴求
更能俘獲她們的內(nèi)心
在一種情感滿足和(hé)心理(lǐ)認同下
更主動地去認知産品、信任産品
2月8日，歐萊雅攜手@智族GQ，
為(wèi)6位不同年齡階段、不同職業女性拍攝了一組大(dà)片
邀請(qǐng)她們講述自己眼中的時(shí)光之美
演繹「美時(shí)每刻，時(shí)光正好」的主題
随後，歐萊雅在官微不斷放出微電(diàn)影(yǐng)的劇(jù)照
幕後花(huā)絮、演員陣容、預告片等
不斷撩撥大(dà)衆的好奇心和(hé)期待值
引發消費者對營銷的持續關注
也擴大(dà)了話(huà)題討(tǎo)論的維度
歐萊雅還(hái)在微博上(shàng)線了互動話(huà)題 # 趙薇新微電(diàn)影(yǐng)首映 #
邀請(qǐng)了一大(dà)批微博KOL助推傳播聲量
在衆多(duō)明(míng)星＋微博KOL＋微電(diàn)影(yǐng)《時(shí)光魔曆》首映的傳播矩陣下
将歐萊雅的這場(chǎng)營銷傳播聲量推向了最高(gāo)潮
12月19日，歐萊雅官微預告了
在20日于南京開(kāi)啓的「歐萊雅時(shí)光概念展」體(tǐ)驗店(diàn)
以三大(dà)時(shí)光空(kōng)間(jiān)，演繹産品的「留駐金緻臻顔」的利益點
也對應了微電(diàn)影(yǐng)中的魔法奇幻色彩
邀請(qǐng)人(rén)員：導演趙薇、電(diàn)影(yǐng)主演楊子姗、鄧恩熙到場(chǎng)助陣
魏晨、泫雅、李佳琦也現身在「時(shí)光概念展」
《時(shí)光概念展》快閃店(diàn)
歐萊雅「時(shí)光概念展」以金色為(wèi)主色調貫活動現場(chǎng)
三大(dà)時(shí)光展區(qū)為(wèi)消費者打造全方位的時(shí)光體(tǐ)驗之旅
沉浸式的感官享受讓消費者時(shí)刻感受
「美是每刻，時(shí)光正好」的獨特魅力
金蜜天堂
觸摸花(huā)蜜奢養系列的瑩潤，身臨其境感受鎏金時(shí)光
牡丹花(huā)坊
步入粉紅空(kōng)間(jiān)，柔美燈光搭配3D牡丹造型
帶你(nǐ)體(tǐ)驗牡丹粉妍浪漫夢幻
圍繞“粉晶時(shí)光-牡丹花(huā)坊”的主題，設計(jì)了兩組造型
一朵從展廳頂部垂懸而下的直徑一米的超大(dà)牡丹
雍容華貴，優雅大(dà)氣
另一叢是千姿百态，妩媚嬌豔的牡丹花(huā)簇
“唯有(yǒu)牡丹真國色，花(huā)開(kāi)時(shí)節動京城”
不負“花(huā)中之王”的美名
目标轉型成為(wèi)“全球美妝科技(jì)領導者”的歐萊雅
不斷推出了一些(xiē)美妝和(hé)尖端科技(jì)力量結合的“美妝黑(hēi)科技(jì)”
因此在此次時(shí)光展上(shàng)的花(huā)朵制(zhì)作(zuò)上(shàng)
也特意在設計(jì)中融入科技(jì)感
加入19年全球藝術(shù)裝置流行(xíng)的電(diàn)動效果——電(diàn)動開(kāi)花(huā)
黑(hēi)鑽秘境
在黑(hēi)色棱鏡之間(jiān)穿梭漫步，
感受歲月帶來(lái)的沉澱，領略臻粹時(shí)光
首當其沖，引入眼簾的即是一幅金沙潺潺流動的畫(huà)面
當體(tǐ)驗者靠近該區(qū)域時(shí)，底部隐藏的Kinect識别到了體(tǐ)驗者
并且識别出體(tǐ)驗者手掌的位置
将兩隻手掌轉換為(wèi)金沙樣式顯示于屏幕上(shàng)
随着體(tǐ)驗者手掌的揮舞，屏幕上(shàng)對應的金沙樣式同步舞動。
展覽的最後
來(lái)賓還(hái)可(kě)以親身體(tǐ)驗迷你(nǐ)SPA服務
來(lái)一次徹底的放松
聯動傳播，「美是每刻，時(shí)光正好」的産品
已經潛移默化地打入了消費者心智
「小(xiǎo)蜜罐」也在女性消費者中間(jiān)完成了大(dà)範圍的種草
歐萊雅X天貓超級IP 定格時(shí)光之美
巴黎歐萊雅與天貓的超級營銷IP
“天貓超級品牌日”共同打造了一場(chǎng)時(shí)光的定格之旅
帶領大(dà)家(jiā)共同品味每一段人(rén)生(shēng)曆程給人(rén)生(shēng)帶來(lái)的沉澱與驚喜
秉着鼓勵當代女性，共同提議無需為(wèi)年齡焦慮
激勵所有(yǒu)女性直面當下
才能發現正在經曆的美好、無懼時(shí)光，美在當下
站(zhàn)內(nèi)站(zhàn)外同步發聲，造就“星”品不菲聲量
通(tōng)過借助平台優勢及渠道(dào)資源，海量平台鋪量開(kāi)屏投放
微博實時(shí)熱搜造勢，直播間(jiān)種草不斷
巴黎歐萊雅天貓超級品牌日在內(nèi)容種草上(shàng)進行(xíng)了深度探索
部署了衆多(duō)優質中等流量的KOL深度種草
再配合李佳琦為(wèi)首的頂級種草達人(rén)将星品推向大(dà)衆
斬獲各類網紅達人(rén)口碑力薦
以消費者護膚痛點切入，強勢輸出産品成分及功效，
讓小(xiǎo)蜜罐面霜的賣點深植消費者內(nèi)心，為(wèi)新品塑造良好口碑，
為(wèi)品牌不斷積累聲量，最終以實現新品爆賣。
交互升級持續圈粉刷新感官體(tǐ)驗
線上(shàng)的互動新玩法為(wèi)品牌拉進
與線上(shàng)用戶之間(jiān)的距離提供了契機
巴黎歐萊雅充分利用淘寶品牌ZONE陣地
聯動站(zhàn)外傳播與店(diàn)鋪私域，360°展示BGC內(nèi)容
粉絲可(kě)在歐萊雅官方旗艦店(diàn)內(nèi)下拉進入「時(shí)光概念館」
在線開(kāi)啓時(shí)光穿梭之旅并預約歐萊雅「時(shí)光概念展」線下展覽
并DIY自己的獨家(jiā)時(shí)光大(dà)片，定格自己的時(shí)光故事
天貓超級品牌日，憑借強大(dà)的平台生(shēng)态系統和(hé)資源整合能力，
為(wèi)巴黎歐萊雅打造了一場(chǎng)專屬品牌自己的雙十一
引爆粉絲狂歡和(hé)搶購熱潮
數(shù)據顯示，此次天貓超級品牌日
巴黎歐萊雅取得(de)了2019年天貓美妝超級品牌日護膚品類TOP 1成交品牌
新品金緻臻顔「小(xiǎo)蜜罐」面霜
更是獲得(de)了美妝護膚2019 年TOP 1成交新品的巅峰戰績
THE END
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