公關活動全案 I 可(kě)口可(kě)樂安踏聯名

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公關活動全案 I 可(kě)口可(kě)樂和(hé)安踏聯名

國潮品牌近兩年玩的是越來(lái)越潮
來(lái)自被稱為(wèi)“國潮之光”的安踏
近幾年的是真的很(hěn)會(huì)玩：
不僅拐上(shàng)NASA一起搞事
還(hái)推了一波安踏×漫威的only for girl聯名
真的很(hěn)懂漫威女孩了

誰能想到，
對于「聯名」這事，安踏是認真的，
在剛剛過去的2019年，邀請(qǐng)了可(kě)口可(kě)樂一起，
分别在4月份與8月份，經曆了兩次聯名

說到可(kě)口可(kě)樂，
作(zuò)為(wèi)全世界規模最大(dà)、知名度最高(gāo)的超級IP之一，

可(kě)以說地球人(rén)都知道(dào)了，可(kě)口可(kě)樂的品牌營銷，
以流行(xíng)音(yīn)樂與運動為(wèi)主要載體(tǐ)，
創造出了象征青春、活力、年齡、生(shēng)命、時(shí)尚的可(kě)樂文化。

所以這波聯名，又會(huì)擦出什麽樣的火(huǒ)花(huā)呢？

火(huǒ)不火(huǒ)我們先不做(zuò)評判，單看銷售數(shù)據，
這兩波聯名創造分鍾銷售記錄的同時(shí)，
還(hái)點亮「單日銷售件數(shù)2萬+」的榮譽。

安踏這次發布的聯名款以旗下多(duō)個(gè)産品為(wèi)原型，
結合大(dà)量可(kě)口可(kě)樂元素
從而産生(shēng)了這次的氫跑鞋透明(míng)紗款
&飛織款、霸道(dào)、拖鞋和(hé)涼鞋的聯名款。
了幾款可(kě)口可(kě)樂聯名鞋，大(dà)家(jiā)來(lái)品一品？

先侃侃這款“氫跑鞋”
整體(tǐ)配色由代表可(kě)口可(kě)樂的紅色與安踏白組成，
這一組紅和(hé)白的經典百搭，從視(shì)覺上(shàng)就帶來(lái)了清涼的感覺。

這款“氫跑鞋”還(hái)有(yǒu)飛織款，當透明(míng)紗材質換成編制(zhì)鞋面後，帶來(lái)更多(duō)的舒适，同時(shí)讓鞋子運動感十足。

接着是安踏經典鞋型“霸道(dào)”的聯名款，
相比氫跑鞋，這款鞋的設計(jì)元素讓它看起來(lái)更浮誇。
鞋身的可(kě)口可(kě)樂字樣和(hé)側面的大(dà)拉環設計(jì)真的很(hěn)吸睛啊！
所以拉一下就會(huì)放氣嘛？

個(gè)人(rén)最喜歡的還(hái)是這個(gè)拖孩和(hé)涼孩，
拖鞋的鴛鴦配色和(hé)可(kě)口可(kě)樂的Logo完美結合在了一起。
涼鞋無論是鞋型還(hái)是配色都讓人(rén)刷新了對安踏的看法。
穿上(shàng)這次聯名款的衣服，手裏再拿(ná)瓶冰闊落，
簡直就是夏日清爽王者！

在經曆了兩次聯名之後，
安踏與可(kě)口可(kě)樂兩家(jiā)跨界品牌彼此找到了相互的共性，
同以快樂、活力、年輕、時(shí)尚為(wèi)理(lǐ)念，
還(hái)發展出了樂潮派「可(kě)樂星人(rén)」和(hé)「霸汽」街(jiē)頭青年。

奇好的市場(chǎng)反響加上(shàng)相同的共性與理(lǐ)念，
讓兩家(jiā)品牌更具有(yǒu)默契，從而促使安踏與可(kě)口可(kě)樂帶來(lái)了「新配方」。

雙方在第三波的聯名上(shàng)，
除了在保持快樂、活力、年輕、時(shí)尚的理(lǐ)念之外，
相比于上(shàng)兩次，還(hái)增添了創新元素。

這次所帶來(lái)的鞋款，以可(kě)口可(kě)樂經典的紅白為(wèi)主色調，
而且中國人(rén)對于紅色與白色的搭配，有(yǒu)一種無限的親近感。

整體(tǐ)并沒有(yǒu)過多(duō)複雜的裝飾，采用化繁為(wèi)簡設計(jì)，
可(kě)口可(kě)樂的經典元素則處處以巧思呈現在鞋身上(shàng)，
在後跟加入易拉罐式的拉環設計(jì)，作(zuò)為(wèi)整雙鞋的小(xiǎo)彩蛋，
呼應到「樂在汽中」的主題。
在外底還(hái)加入了A-PROOO 蓄力膠囊緩震科技(jì)，
為(wèi)穿着者帶來(lái)「活力」體(tǐ)驗。