公關活動全案 IRIO×英雄墨水(shuǐ)雞尾酒

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從古至今，流傳着這麽一個(gè)觀念，

當我們覺得(de)某人(rén)博才多(duō)學，

或者滿腹經綸、錦心繡口的時(shí)候，

通(tōng)常就會(huì)用“肚裏有(yǒu)墨水(shuǐ)”來(lái)形容文化人(rén)

因此，在産品概念上(shàng)，

以“肚子裏有(yǒu)‘墨水(shuǐ)’，敬你(nǐ)是英雄”為(wèi)主題

銳澳和(hé)英雄鋼筆推出跨界産品——RIO英雄墨水(shuǐ)雞尾酒

一直認為(wèi),産品就是做(zuò)好的傳播點

而包裝，是産品最直接、重要的信息傳達媒介

如何讓“墨水(shuǐ)雞尾酒”有(yǒu)傳播力？

延續了英雄經典墨水(shuǐ)的設計(jì)風格

包裝設計(jì)上(shàng)“英雄墨水(shuǐ)雞尾酒”采用了玻璃瓶

包裝配色用上(shàng)英雄墨水(shuǐ)标志(zhì)性的紅白藍(lán)，

字體(tǐ)怎麽複古怎麽來(lái)！

将産品和(hé)各種辦公用品放在一起

簡直是毫無違和(hé)感

禮盒附贈“英雄墨水(shuǐ)瓶”做(zuò)酒杯，

以最大(dà)程度的增強
“啊！我果然在喝(hē)“墨水(shuǐ)”！”的感覺！

除此之外附送了錦鯉符和(hé)貼紙

考慮到英雄墨水(shuǐ)是一個(gè)充滿懷舊(jiù)感的國貨老牌

在定義産品拍攝采用了“古樸複古”的主題風格

選取了與墨水(shuǐ)藍(lán)非常契合的黃棕色畫(huà)面基調

午後溫柔的光，會(huì)斜射入窗

照在 “墨水(shuǐ)酒”、木紋桌、鋼筆、舊(jiù)信紙上(shàng)

如果說一組好的産品拍攝，是生(shēng)動的、有(yǒu)情緒喚醒度的。

于是,RIO另外拍了一組文藝愛(ài)情故事，
不僅如此，還(hái)為(wèi)這個(gè)故事抒寫了情書(shū)。

女主拿(ná)着信，當得(de)知男主病況時(shí)，
難過得(de)連手上(shàng)的墨水(shuǐ)都忘了喝(hē)。

男主生(shēng)病了，在做(zuò)手術(shù)前夕，他躺在床上(shàng)給女主寫信！

但(dàn)當女主看到信中男主要與她分手時(shí)
她再看不下去，流着淚燒了信。

全新打造了RIO英雄墨水(shuǐ)雞尾酒，

創造時(shí)尚飲酒新風潮。

RIO為(wèi)此還(hái)特意制(zhì)作(zuò)了短(duǎn)片，

短(duǎn)片共分為(wèi)三個(gè)場(chǎng)景

劉關張兄弟盟誓、去女朋友(yǒu)家(jiā)做(zuò)客、寫情書(shū)向學長表白

盟誓篇

結義時(shí)，關羽向劉備吐露心聲，
張飛卻嘴裏一直重複“俺也一樣”，遭劉備笑話(huà)。
心情不悅的張飛一個(gè)人(rén)坐(zuò)到旁邊，一句畫(huà)外音(yīn)“不就是肚裏沒墨水(shuǐ)嗎？”
之後，張飛拿(ná)起桌子上(shàng)的RIO英雄墨水(shuǐ)雞尾酒，
瞬間(jiān)文思泉湧，滔滔不絕地向劉備表示要助他一統三國。

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做(zuò)客篇

小(xiǎo)林去女朋友(yǒu)家(jiā)裏做(zuò)客，面對女朋友(yǒu)媽媽的廚藝、
爸爸的收藏以及女朋友(yǒu)的貼心照顧
嘴裏有(yǒu)話(huà)說不出口，一直重複“牛逼”，遭女朋友(yǒu)的嫌棄。
一句畫(huà)外音(yīn)“不就是肚裏沒墨水(shuǐ)嗎？”
之後，瞬間(jiān)變身超強說唱(chàng)歌(gē)手，
把RIO英雄墨水(shuǐ)雞尾酒作(zuò)為(wèi)麥克風，
對着鏡頭向女朋友(yǒu)一家(jiā)表達真情實感。

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表白篇

拿(ná)着已經寫好的情書(shū)，
說出那(nà)句藏在心裏許久的：“學長，我喜歡你(nǐ)”。
學長掃了一眼情書(shū)之後，很(hěn)
是不屑的一句“不會(huì)寫情書(shū)，就不要寫啊”。
雖然這是個(gè)夢，但(dàn)學長的話(huà)，卻刺痛了女孩的心，
伏案苦思情書(shū)的時(shí)候，一句畫(huà)外音(yīn)“不就是肚裏沒墨水(shuǐ)嗎？”
之後，女孩倒了一杯RIO英雄墨水(shuǐ)雞尾酒，瞬間(jiān)滿血複活，
并因此成為(wèi)黑(hēi)馬女作(zuò)家(jiā)，成為(wèi)了人(rén)生(shēng)赢家(jiā)。

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