2019年7月，抖音(yīn)與碧桂園發起以“鏡向美好”為(wèi)主題的首屆短(duǎn)視(shì)頻影(yǐng)像節，7月22日-8月11日期間(jiān)向平台廣大(dà)用戶征集優秀短(duǎn)視(shì)頻作(zuò)品啓動“金映獎”，并将于8月在線下舉辦頒獎典禮。
本次影(yǐng)像節活動主要分為(wèi)三個(gè)階段：
【第一階段】#家(jiā)圓團圓#話(huà)題賽道(dào)視(shì)頻征集期：7月22日-8月11日
【第二階段】評選頒獎期：評委團将共同選出最佳短(duǎn)片、最具人(rén)氣等多(duō)個(gè)大(dà)獎，獲獎者将赢取豐厚獎品，并有(yǒu)機會(huì)親臨8月舉行(xíng)的影(yǐng)視(shì)節頒獎盛典
【第三階段】影(yǐng)像節巡展期：9月，賈樟柯導演“家(jiā)圓”主題定制(zhì)短(duǎn)片收發，進行(xíng)全國巡展，獲獎作(zuò)品将有(yǒu)機會(huì)一同踏上(shàng)全國巡展之旅
鏡向美好 I 家(jiā)園盛典·家(jiā)圓團圓碧桂園
碧桂園一直以來(lái)都緻力于向人(rén)們傳遞“讓更多(duō)人(rén)去留意，去感受家(jiā)的美好”品牌理(lǐ)念，本次碧桂園号召全網用短(duǎn)視(shì)頻的形式記錄和(hé)發現家(jiā)的美好，借力影(yǐng)像節闡釋品牌的美好生(shēng)活內(nèi)涵。
此次跨界聯合活動碧桂園品牌仍然是圍繞“家(jiā)”的核心理(lǐ)念，在抖音(yīn)平台定制(zhì)了#家(jiā)圓團圓#的專屬話(huà)題視(shì)頻賽道(dào)，廣大(dà)用戶積極參與其中。話(huà)題上(shàng)線一個(gè)月即實現了30億+的曝光，參與人(rén)數(shù)高(gāo)達46萬，共征集55萬多(duō)條視(shì)頻數(shù)量，其中60多(duō)條視(shì)頻點贊數(shù)破10萬。
參賽方式：
【第一步】7月22日-8月11日期間(jiān)，下載并打開(kāi)抖音(yīn)App，搜索話(huà)題#家(jiā)圓團圓#并進入
【第二步】 點擊屏幕下方“參與”按鈕，錄制(zhì)原創視(shì)頻
【第三步】 添加#家(jiā)圓團圓#話(huà)題标簽、@碧桂園并發布，即可(kě)參與賽道(dào)大(dà)獎的角逐
碧桂園為(wèi)了拉近與業主朋友(yǒu)的距離，讓他們更好的參與到本次活動中感受到品牌的溫度， 8月20日，碧桂園在廣州富力麗(lì)思卡爾頓酒店(diàn)舉辦了一場(chǎng)“家(jiā)圓盛典”線下活動。
點亮家(jiā)園 I 本次簽到采用燈光點亮“家(jiā)圓盛典”形式，簽到燈由主題“家(jiā)圓團圓”進行(xíng)延伸出溫暖燈、陪伴燈、守護燈、依賴燈……來(lái)賓通(tōng)過活動場(chǎng)地易拉寶等指示進入簽到區(qū)，禮儀小(xiǎo)姐有(yǒu)序的派發簽到燈，來(lái)賓走至簽到牆将其貼上(shàng)定點位置，“家(jiā)園盛典”由此被點亮。
家(jiā)圓留影(yǐng) I 碧桂園設立了經過特别創意和(hé)制(zhì)作(zuò)的“家(jiā)圓” 留影(yǐng)區(qū)，時(shí)刻将“家(jiā)人(rén)”的概念融入現場(chǎng)來(lái)賓心中。
年代空(kōng)間(jiān) I 基于本次短(duǎn)視(shì)頻征集活動，碧桂園特别打造了針對不同年代特性的3個(gè)場(chǎng)景空(kōng)間(jiān)。70年代的布置充滿光榮和(hé)懷舊(jiù)情懷，90年代的布置充滿歲月繁華，10年代的布置充滿現代感。同時(shí)，3個(gè)年代也映射着尋常“一人(rén)家(jiā)”三世同堂的狀況。來(lái)賓可(kě)以在不同的空(kōng)間(jiān)進行(xíng)視(shì)頻創作(zuò)，也可(kě)以穿越三個(gè)布景空(kōng)間(jiān)，錄制(zhì)穿越時(shí)代的專屬短(duǎn)視(shì)頻。
潮流漫秀 I充滿趣味的照片漫畫(huà)秀互動區(qū)，在兩分鍾的時(shí)間(jiān)為(wèi)來(lái)賓生(shēng)成一本翻頁相冊，快速翻動相冊即是一條動人(rén)的短(duǎn)視(shì)頻。
玩法規則說明(míng)：站(zhàn)在攝像機前錄制(zhì)8秒(miǎo)左右短(duǎn)視(shì)頻→系統自動甄選照片，制(zhì)成預覽電(diàn)子書(shū)→客戶确認畫(huà)面→裝訂完畢，領取動漫畫(huà)冊
遊戲互動 I 不僅如此，現場(chǎng)還(hái)設置了老少(shǎo)皆宜的反應力等遊戲，一家(jiā)人(rén)一起參與其中，體(tǐ)驗其樂融融的美好家(jiā)圓歡聚時(shí)刻。
激勵業主參與
碧桂園希望号召廣大(dà)業主和(hé)員工參與#家(jiā)圓團圓#活動，“抖”出家(jiā)的溫暖影(yǐng)像，記錄家(jiā)的萬千美好，在“家(jiā)園盛典”之後為(wèi)廣大(dà)業主和(hé)員工增加了獨享激勵。
業主、員工專屬獎品
特等獎1名：獲得(de)與戛納“金馬車(chē)獎”終身成就獎導演賈樟柯學習的寶貴機會(huì)，以及5000元碧桂園鳳凰酒店(diàn)代金券
一等獎5名：每人(rén)獲得(de)千萬流量激勵，以及3000元碧桂園鳳凰酒店(diàn)代金券
二等獎5名：獲得(de)3000元碧桂園鳳凰酒店(diàn)代金券
三等獎15位：獲得(de)大(dà)疆Osmo Action靈眸運動相機
四等獎5位：獲得(de)名導和(hé)大(dà)咖雲集的頒獎盛典入場(chǎng)券
定制(zhì)《家(jiā)園團圓》微電(diàn)影(yǐng)
碧桂園為(wèi)了讓大(dà)衆更強烈的感知 “家(jiā)圓”概念，在中秋來(lái)臨之際攜手著名導演賈樟柯拍攝了一條《家(jiā)圓團圓》定制(zhì)短(duǎn)片。通(tōng)過對大(dà)學生(shēng)在外求學，中秋不能回家(jiā)團聚卻想念回家(jiā)的心态以及父母遠在他鄉的關懷與牽挂體(tǐ)現一家(jiā)人(rén)難得(de)團圓，并向大(dà)衆傳遞碧桂園“讓更多(duō)人(rén)去留意，去感受家(jiā)的美好”品牌理(lǐ)念。此片在抖音(yīn)、今日頭條、西瓜視(shì)頻等多(duō)平台推廣，最終實現累計(jì)4.7億的曝光量。
此次活動通(tōng)過熱搜榜單、banner、開(kāi)屏等黃金流量資源位不斷在抖音(yīn)平台造勢蓄力，加之聯合西瓜、頭條、火(huǒ)山(shān)三大(dà)平台強勢推廣，最終為(wèi)碧桂園品牌奠定了新一代消費者感知基礎，同時(shí)也在房(fáng)地産行(xíng)業樹(shù)立了品牌建設革新的意識。