前期預熱
【話(huà)題】
【海報】
通(tōng)過不斷揭露到場(chǎng)明(míng)星和(hé)KOL的形式發布倒計(jì)時(shí)海報，并邀請(qǐng)粉絲互動，引起一波高(gāo)度關注。
屈臣氏HWB健康美麗(lì)大(dà)賞，是屈臣氏一年一度的重大(dà)盛典。基于屈臣氏官方銷售大(dà)數(shù)據、消費者投票(piào)、以及美妝KOL推薦三大(dà)維度，從屈臣氏在售的所有(yǒu)商品中評選出更具權威性、更具影(yǐng)響力、更可(kě)信賴的 “國民級美妝個(gè)護榜單” ，是行(xíng)業內(nèi)備受矚目的潮流風向标和(hé)美妝消費者信賴的權威購物指南，有(yǒu)“個(gè)護屆的奧斯卡“之稱。
2019年7月26日，第17屆HWB健康美麗(lì)大(dà)賞年度盛典在廣州廣交會(huì)威斯汀酒店(diàn)舉行(xíng)，現場(chǎng)設立幾大(dà)特别展區(qū)：10大(dà)品牌黑(hēi)科技(jì)體(tǐ)驗館、Beauty Zone潮妝互動黑(hēi)科技(jì)護膚體(tǐ)驗區(qū)，聯合衆多(duō)品牌共同來(lái)演繹這場(chǎng)時(shí)尚潮流的大(dà)聚會(huì)。震撼诠釋其品牌年度主題“Rule Your Own Beauty做(zuò)自己，美有(yǒu)道(dào)理(lǐ)”。
亮點①：發布首位虛拟偶像代言人(rén)
2017年7月1日，屈臣氏集團與加拿(ná)大(dà)Rubikloud達成合作(zuò)，計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)投資7000萬美元利用人(rén)工智能技(jì)術(shù)賦能其零售行(xíng)業場(chǎng)景消費。
基于這一計(jì)劃目标，屈臣氏在本次盛典的開(kāi)場(chǎng)即發布了首個(gè)虛拟偶像代言人(rén)——“屈晨曦Wilson”。 在此之前，這位特别的代言人(rén)已在線下多(duō)場(chǎng)景與消費者有(yǒu)所接觸，響應良好。對于小(xiǎo)鮮肉屈晨曦的官宣亮相，給人(rén)的第一深刻印象就是極具親和(hé)感的性格，并且多(duō)才多(duō)藝，能說會(huì)道(dào)。在現場(chǎng)，他展現了主持、跳(tiào)舞等多(duō)種技(jì)能，還(hái)與消費者展開(kāi)了有(yǒu)趣的互動。
未來(lái)他不僅将作(zuò)為(wèi)屈臣氏品牌代言人(rén)出現在各類市場(chǎng)活動和(hé)傳播渠道(dào)中，還(hái)會(huì)和(hé)屈臣氏自身的大(dà)數(shù)據系統打通(tōng)，針對顧客的不同消費喜好和(hé)需求提供專業化和(hé)個(gè)性化的咨詢服務。
亮點②：10大(dà)品牌體(tǐ)驗館
屈臣氏為(wèi)了能給到場(chǎng)的嘉賓們帶來(lái)更多(duō)沉浸式體(tǐ)驗，就根據各大(dà)品牌自身定位及理(lǐ)念創意了10大(dà)體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)，均不重合且各有(yǒu)特色，下面就一起來(lái)看看吧(ba)。
-露得(de)清&城野醫(yī)生(shēng)-
-CLIV-
-理(lǐ)膚泉-
-LEUISS DERM-
-百雀羚-
-MAYBELLINE-
-AUSSIE-
-曼秀雷敦-
-L'OREAL-
亮點③：Beauty Zone潮妝體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)
在本次盛典的Beauty Zone潮妝體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)內(nèi)，屈臣氏為(wèi)2019 “HWB國民種草榜”上(shàng)榜的多(duō)組産品特意打造了美妝造型展台，在這裏你(nǐ)還(hái)可(kě)以領略到上(shàng)榜産品的黑(hēi)科技(jì)護膚體(tǐ)驗，并且都安排了專業彩妝師(shī)和(hé)造型師(shī)，為(wèi)受邀嘉賓打造個(gè)性妝容造型，讓嘉賓在參加盛典的過程中有(yǒu)更美好難忘的體(tǐ)驗。表現屈臣氏專業的同時(shí)還(hái)傳遞了“做(zuò)自己，美有(yǒu)道(dào)理(lǐ)”的品牌主張。
亮點④：舞台空(kōng)間(jiān)設計(jì)
舞台作(zuò)為(wèi)盛典的重要區(qū)域，以360度環繞式酷炫設計(jì)，采用四面台，并進行(xíng)了兩層屏幕進行(xíng)空(kōng)間(jiān)分割。随着表演的不斷變換，屏幕也随之而變，或上(shàng)或下，或進行(xíng)不同的形狀組合，為(wèi)現場(chǎng)來(lái)賓展現多(duō)感官的沉浸式體(tǐ)驗。
亮點⑤：明(míng)星達人(rén)助陣
今年的HWB年度盛典現場(chǎng)邀請(qǐng)來(lái)李宇春、楊紫、玄彬、袁姗姗、盛一倫、邢昭林、陳漫、李宗霖、洪一諾等多(duō)位國內(nèi)外人(rén)氣爆棚的明(míng)星連同美妝時(shí)尚大(dà)咖助陣，除走訪各大(dà)體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)與粉絲親密互動外還(hái)為(wèi)現場(chǎng)嘉賓帶來(lái)精彩絕倫的表演，之後與各品牌方代表一同上(shàng)台領獎。
亮點⑥：傳播互動
在盛典進行(xíng)時(shí)，屈臣氏聯合青少(shǎo)年潮流平台Owhat，邀請(qǐng)幸運粉絲到現場(chǎng)為(wèi)各自idol應援打氣，并在當晚獨家(jiā)投票(piào)産生(shēng)“Owhat票(piào)選屈臣氏最具粉絲人(rén)氣藝人(rén)”。
此外，本次盛典還(hái)在北京、上(shàng)海、廣州、成都4個(gè)城市同時(shí)舉辦2019屈臣氏HWB年度派對作(zuò)為(wèi)盛典分會(huì)場(chǎng)，全國200多(duō)家(jiā)門(mén)店(diàn)、多(duō)城市核心商場(chǎng)大(dà)屏同步直播。現場(chǎng)，主持人(rén)與4場(chǎng)派對實時(shí)連線，跨越空(kōng)間(jiān)限制(zhì)，實現真正的國民級美麗(lì)狂歡，讓全國愛(ài)美之人(rén)都能感受到 HWB年度盛典的璀璨盛況。
