Nike Joyride前期傳播
【話(huà)題】
【H5樂子空(kōng)間(jiān)站(zhàn)示例圖】
Nike Joyride推出樂子空(kōng)間(jiān)站(zhàn)，進入“樂子空(kōng)間(jiān)站(zhàn)”有(yǒu)各種涉及吃(chī)喝(hē)玩樂以及北上(shàng)廣城市限定的樂子，參與者可(kě)選擇固定的樂子去立FLAG，也可(kě)自行(xíng)創造。
【掃碼體(tǐ)驗H5】
2019年7月25日，Nike為(wèi)推出最新研發的Joyride全新緩震科技(jì)，在上(shàng)海思南公館舉辦了線下發布會(huì)，同時(shí)向其Plus會(huì)員率先發售了全新Joyride Run Flyknit跑鞋。并邀請(qǐng)創作(zuò)歌(gē)手鄧紫棋、新生(shēng)代演員董子健及台灣知名模特王麗(lì)雅出席分享新款跑鞋的穿着感受與日常跑步心得(de)。
NIKE Joyride全新緩震科技(jì)
發布現場(chǎng)，Nike 資深産品經理(lǐ) William Moroski 為(wèi)媒體(tǐ)與嘉賓深度講述了這項全新技(jì)術(shù) 。Joyride全新緩震科技(jì)是經數(shù)年時(shí)間(jiān)潛心研究而成，其主要部件由許多(duō)個(gè)TPE（Thermoplastic Elastomer）熱塑性彈性體(tǐ)顆粒（以下簡稱：TPE顆粒）構成。将它運用到運動鞋底産生(shēng)的效果即是：你(nǐ)每邁出一步，這些(xiē)TPE顆粒便會(huì)包裹你(nǐ)的雙足并且在鞋底接觸地面時(shí)TPE顆粒能夠自由向四面八方延展位移，跨邁之間(jiān)使你(nǐ)充分感受到TPE顆粒在足下的柔軟與彈力，還(hái)能因人(rén)而異給以緩震體(tǐ)驗和(hé)支撐效果，以此推動你(nǐ)不斷向前邁進。
Nike Joyride X Fashion造型-時(shí)裝秀
室內(nèi)發布會(huì)結束後，為(wèi)了向來(lái)賓更直觀的展現Joyride的設計(jì)和(hé)“點點努力，樂趣湧動”概念，Nike在思南公館的花(huā)園洋房(fáng)前打造了一場(chǎng)色彩與活力碰撞的戶外時(shí)裝秀。秀場(chǎng)上(shàng)模特穿着Crazy Look向來(lái)賓做(zuò)Joyride全新緩震科技(jì)概念展示。在造型設計(jì)上(shàng)，Crazy Look放大(dà)了新跑鞋鞋底TPE顆粒的特點，将成千上(shàng)萬的TPE緩震顆粒融入造型中，Nike Joyride X Fashion造型，創新大(dà)膽又時(shí)尚有(yǒu)趣。
Joyride Run Flyknit-跑出點樂子線下體(tǐ)驗
随後，Nike邀請(qǐng)現場(chǎng)嘉賓穿着Nike的新款跑鞋開(kāi)啓了一場(chǎng)從思南公館到新天地廣場(chǎng)Nike Joy Run Station的 4公裏樂趣跑步之旅。Nike Joy Run Station是為(wèi)宣傳本次系列産品而設計(jì)的線下互動體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)，開(kāi)放日期由7月25日至7月28 日，同時(shí)在北京、上(shàng)海和(hé)廣州三個(gè)城市推出跑步打卡點。
Nike Joy Run Station空(kōng)間(jiān)設計(jì)
Nike Joy Run Station空(kōng)間(jiān)由Joy Run交互裝置體(tǐ)驗室、線下宣傳空(kōng)間(jiān)、儲物空(kōng)間(jiān)三個(gè)多(duō)邊形近圓空(kōng)間(jiān)組成。鳥瞰圖像一隻鞋，從産品出發，整體(tǐ)色調由明(míng)黃為(wèi)主，空(kōng)間(jiān)外部後半段由紅藍(lán)氣球裝飾，展現穿上(shàng)産品奔跑時(shí)鞋底TPE顆粒的躍動。
Joy Run 交互裝置體(tǐ)驗室 I 在保證參與者最佳跑步體(tǐ)驗的基礎上(shàng)，空(kōng)間(jiān)牆的制(zhì)作(zuò)用材選擇了透明(míng)玻璃，由內(nèi)向外看，整個(gè)空(kōng)間(jiān)從視(shì)覺上(shàng)更加寬闊，同時(shí)空(kōng)間(jiān)外的觀衆也能一起感受TPE顆粒的肆意律動。
線下宣傳空(kōng)間(jiān) I 這裏主要是為(wèi)體(tǐ)驗者提供熱身、參觀和(hé)分享的場(chǎng)所。
Nike Joy Run Station互動體(tǐ)驗
Nike Joy Run Station體(tǐ)驗主要以TPE顆粒與體(tǐ)驗者的互動進行(xíng)。
動感TPE顆粒X音(yīn)樂X燈光 I 空(kōng)間(jiān)內(nèi)裝有(yǒu)無動力跑步機，跑步的速度被設為(wèi)四個(gè)區(qū)間(jiān)，每個(gè)區(qū)間(jiān)對應各自的模式，當程序聯動跑步機時(shí)，不同奔跑速度下，便會(huì)出現不同燈光、音(yīn)樂和(hé)TPE顆粒運動狀态的變化，跑步速度越快，疊加的音(yīn)軌越多(duō)，體(tǐ)驗者感受的動感就越強。
拍攝即時(shí)視(shì)頻I 為(wèi)達到更好的互動與體(tǐ)驗效果，互動體(tǐ)驗過程中加入了拍攝環節。在玻璃夾層上(shàng)方懸置了廣角相機架子，在一分鍾體(tǐ)驗時(shí)間(jiān)內(nèi)，程序設置了兩次拍攝時(shí)間(jiān)。相機将體(tǐ)驗者與TPE顆粒躍動的畫(huà)面錄制(zhì)下來(lái)，制(zhì)成Slo-Motion即時(shí)短(duǎn)視(shì)頻，實時(shí)上(shàng)傳至小(xiǎo)程序，體(tǐ)驗者可(kě)以在小(xiǎo)程序頁面下載Slo-Motion短(duǎn)視(shì)頻留存或分享。
小(xiǎo)程序頁面圖片示例
Slo-Motion即時(shí)短(duǎn)視(shì)頻示例
《一起來(lái)捉妖》X Nike Joyride跨界合作(zuò)
随着新品發布，Nike與騰訊首款AR探索手遊《一起來(lái)捉妖》發起了線上(shàng)線下聯動活動，将Nike Joyride融入到手遊場(chǎng)景中，為(wèi)玩家(jiā)打造了一款虛拟禦靈裝備。衆所周知，Nike品牌一直秉承着“隻要你(nǐ)擁有(yǒu)身軀，就是一名運動員”的理(lǐ)念，緻力于将跑步運動融彙于大(dà)衆的健康生(shēng)活中，而《一起來(lái)捉妖》這款AR探索手遊則需要玩家(jiā)到戶外，利用AR科技(jì)掃描各種場(chǎng)景以此獲得(de)遊戲中的妖靈。兩者旨在讓人(rén)們動起來(lái)的形式上(shàng)達到契合。
《一起來(lái)捉妖》NIKE JOYRIDE裝備套裝示例
遊戲具體(tǐ)玩法
-活動一：集紅藍(lán)珠，得(de)特效套裝-
Ø JOYRIDE紅珠I 8月1日-8月14日，每日捉妖将有(yǒu)幾率掉落JOYRIDE紅珠，每日上(shàng)限8個(gè)；8月1日-8月14日，敲擊NIKE門(mén)店(diàn)鼓必定掉落JOYRIDE紅珠，每日上(shàng)限5個(gè)。
Ø JOYRIDE藍(lán)珠I 8月1日-8月14日，每日完成指定的步行(xíng)任務即可(kě)獲得(de)對應獎勵的JOYRIDE藍(lán)珠。
NIKE門(mén)店(diàn)祈願鼓示例
-活動二：門(mén)店(diàn)捉妖，喜從天降-
線上(shàng)互動抽獎I 8月1日至8月31日，禦靈師(shī)前往NIKE 指定線下門(mén)店(diàn)，試穿JOYRIDE并與妖靈合影(yǐng)，上(shàng)傳微博帶上(shàng)專屬話(huà)題#跑出點樂子#，@一起來(lái)捉妖手遊@NikeRunning，由@一起來(lái)捉妖手遊抽取5位幸運禦靈師(shī)獲得(de)NIKE JOYRIDE跑鞋一雙。
線下試穿體(tǐ)驗I 8月1日至8月21日，前往上(shàng)海耐克淮海品牌體(tǐ)驗店(diàn)1樓體(tǐ)驗區(qū)參與“跑出點樂子試穿體(tǐ)驗”活動，即有(yǒu)機會(huì)獲得(de)遊戲禮包、Joyride定制(zhì)實物徽章、Joyride定制(zhì)實物鞋帶套裝等獎品。
《一起來(lái)捉妖》連接全國超過201家(jiā)Nike門(mén)店(diàn)進行(xíng)遊戲宣傳與互動。此次合作(zuò)，Nike在虛拟遊戲與現實生(shēng)活中構建起與玩家(jiā)、品牌粉絲的溝通(tōng)橋梁，以年輕人(rén)喜歡的方式，将跑步文化傳播得(de)更遠。這次跨界“捉妖活動”，在遊戲內(nèi)測期間(jiān)百度指數(shù)達到15259，高(gāo)出平時(shí)20%，活動定制(zhì)裝備兌換超過2200萬人(rén)次。
Nike Joyride X 小(xiǎo)紅書(shū) I 首次平台合作(zuò)
基于小(xiǎo)紅書(shū)平台對運動生(shēng)活方式感興趣用戶的特征與新品的核心用戶屬性高(gāo)度契合，本次産品在小(xiǎo)紅書(shū)平台進行(xíng)了大(dà)力推廣。由周潔瓊、沈月率先發布明(míng)星筆記，引出 “#跑出點樂子” 話(huà)題，随後大(dà)批時(shí)尚、健身以及生(shēng)活類KOL迅速響應互動，形成品牌影(yǐng)響力輸出。
據悉，此次Nike與小(xiǎo)紅書(shū)平台首次合作(zuò)的營銷活動共收獲曝光2051.8萬次，閱讀數(shù)58.3萬次,互動數(shù)2.99萬次，Joyride Run跑鞋更是一經發售即全數(shù)告罄。
此外，Nike Joyride還(hái)與韓國知名IP Kakao Friends的C位Ryan合作(zuò)了“Enjoy The Run”全民健身活動，韓國搞笑藝人(rén)樸娜萊也加入其中。