随着寶馬新車(chē)型BMW X2的上(shàng)市，
寶馬以「做(zuò)什麽都型」為(wèi)營銷主題，
亮出了一套營銷「連環計(jì)」，
通(tōng)過全方位、多(duō)維度的傳播動作(zuò)，
不斷延續、升級整個(gè)campaign的聲量，
在環環相扣的營銷節奏中，牢牢吸引了大(dà)衆的注意力，
成功演繹了BMW X2的“型”格魅力。
「三源裏叫闆三裏屯」
從預熱期，寶馬來(lái)到北京的798藝術(shù)區(qū)，
以囊括了菜市場(chǎng)元素的創意戶外廣告，
吸引了衆多(duō)年輕人(rén)的眼球，為(wèi)跨界合作(zuò)制(zhì)造了懸念和(hé)話(huà)題度。
另一方面，寶馬利用騰訊視(shì)頻、今日頭條、
微信朋友(yǒu)圈等頭部媒體(tǐ)資源的傳播優勢，
進行(xíng)短(duǎn)時(shí)、集中的宣傳投放，助力品牌強勢曝光。
寶馬在小(xiǎo)紅書(shū)上(shàng)建立互動話(huà)題#做(zuò)什麽都型#，吸引用戶參與討(tǎo)論。
為(wèi)了增加用戶與話(huà)題的互動黏度，
寶馬将BMW X2帶到了重慶的網紅地标黃桷坪塗鴉街(jiē)，
以時(shí)尚icon吸引了大(dà)批時(shí)尚圈層KOL到場(chǎng)打卡，
并在小(xiǎo)紅書(shū)以UGC內(nèi)容打破圈層壁壘，實現對更多(duō)用戶的種草。
随後，創新BMW X2傾“潮”改造，
将三源裏改頭換面，菜市場(chǎng)一夜“被綠”
變身秀場(chǎng)，生(shēng)猛潮牌、野生(shēng)紅人(rén)...
看煙火(huǒ)氣與時(shí)尚感同台battle
碰撞出最接地氣的潮流根據地
同時(shí)邀請(qǐng)潮流名人(rén)劉浩、辣目洋子、AC雷曦、艾福傑尼，
以「一個(gè)叫三源裏的青年」為(wèi)主題拍攝一組時(shí)尚大(dà)片
借助這些(xiē)潮人(rén)的特質和(hé)号召力為(wèi)營銷背書(shū)。
而為(wèi)了将「熒光綠」搭配「煙火(huǒ)氣」的另類創意發揮到極緻，
寶馬還(hái)推出了一系列後續創意玩法。
比如THE SANYUANLI三源裏衍生(shēng)周邊SS20系列
「THE 果」「THE 蛋」「THE 肉」等限量潮品
在系列content film的演繹下
诠釋着瓜果、蔬菜、生(shēng)鮮的潮流氣息。
繼新潮流精神在三源裏開(kāi)辟出新的潮流勢力
這裏潮氣太重，攤主們#做(zuò)什麽都型#。
「型」從來(lái)不是高(gāo)高(gāo)在上(shàng)的詞彙，
所謂潮流，也不是一小(xiǎo)撮人(rén)的曲高(gāo)和(hé)寡，
而是融入整座城市的一種精神氣質。
不是刻意營造的美，而是一種在真實生(shēng)活場(chǎng)景下迸發出的活力。
「48小(xiǎo)時(shí)型人(rén)超市」
有(yǒu)人(rén)說這家(jiā)超市并不賣貨，賣的是體(tǐ)驗
也有(yǒu)人(rén)說這家(jiā)超市在過去兩天成為(wèi)了上(shàng)海潮人(rén)的聚集地
還(hái)有(yǒu)人(rén)說，這是家(jiā)複古的超市，把整個(gè)老上(shàng)海都收納在店(diàn)中。
這個(gè)時(shí)代，有(yǒu)一股潮流向前，就有(yǒu)一股潮流向後
我們一邊嘗試着，捕捉當下最前沿的流行(xíng)風格
另一邊又從複古與懷舊(jiù)中汲取經時(shí)間(jiān)沉澱的營養
在海上(shàng)梨園，就使這兩股潮流發生(shēng)了化學反應——
在前衛的空(kōng)間(jiān)設計(jì)理(lǐ)念下進行(xíng)了一場(chǎng)「不可(kě)能的混搭」。
老上(shàng)海最經典的生(shēng)活場(chǎng)景，
理(lǐ)發店(diàn)、生(shēng)煎館和(hé)裁縫鋪搬到了昆曲戲台上(shàng)
你(nǐ)可(kě)以一邊理(lǐ)發一邊看戲，
或是坐(zuò)在裁縫鋪裏吃(chī)生(shēng)煎，
甚至在雜貨鋪聽(tīng)一場(chǎng)滬語說唱(chàng)。
這一切，都在「48小(xiǎo)時(shí)型人(rén)超市」內(nèi)發生(shēng)，
體(tǐ)驗經典與時(shí)尚的雜糅
在這裏，你(nǐ)「做(zuò)什麽都型」。
在充滿無限可(kě)能的上(shàng)海，你(nǐ)可(kě)以為(wèi)了站(zhàn)在時(shí)尚的塔尖
而徘徊在每一家(jiā)潮牌與買手店(diàn)，
更可(kě)以盡享BMW X2「做(zuò)什麽都型」的文化信念
「型人(rén)超市」并不隻短(duǎn)暫地存在于海上(shàng)梨園，
在廣州的越秀老城，
同樣也發現了屬于廣州年輕人(rén)的做(zuò)什麽都「型」
「豔芳照相館」
公路商店(diàn)與寶馬将複古和(hé)潮流的元素相結合，
給107歲的豔芳照相館換了一身流光溢彩的皮膚，
在如今這個(gè)色彩泛濫的時(shí)代，
豔芳照相館內(nèi)卻為(wèi)每一位觀衆拍攝了黑(hēi)白照片
以緻敬過去的年代
并提供連照帶修的一條龍服務
拿(ná)到照片後你(nǐ)能充分感受到時(shí)光穿越的錯覺
影(yǐng)像定格了時(shí)間(jiān) 定格了态度
也定格了「型」
豔芳照相館 讓你(nǐ)拍什麽都有(yǒu)型
在創新BMW X2上(shàng)，你(nǐ)「做(zuò)什麽都型」！
BMW X2 這次營銷之路是勇敢而富有(yǒu)開(kāi)創性的：
這是具有(yǒu)百年曆史的BMW在青年文化領域的先鋒嘗試，
彰顯了BMW X2對「型」時(shí)代的精準洞察，
也告訴我們一個(gè)颠撲不破的真理(lǐ)：
成就經典的品牌，必定時(shí)刻年輕。
在擁有(yǒu)不着邊際的企圖心與遼闊無邊的心智之後，
祝大(dà)家(jiā)都能買得(de)起寶馬。
THE END
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