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2019年6月14日舍得(de)與UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心合作(zuò)舉辦了主題為(wèi)“畢加索——一位天才的誕生(shēng)”的畢加索（1881-1973）作(zuò)品展，于2019年6月15日至9月1日期間(jiān)持續對公衆開(kāi)放。本次展出作(zuò)品是從國立巴黎畢加索博物館中精心挑選出的103件畢加索真迹，涵括畢加索早期到中期的藝術(shù)成長與變化，從巴黎一路護航至北京。

舍得(de)——時(shí)光與藝術(shù)之美

展覽期間(jiān)，舍得(de)向畢加索緻敬，推出三款畢加索風格的産品，并于8月22日在UCCA尤倫斯藝術(shù)中心開(kāi)啓以“時(shí)光與藝術(shù)之美”為(wèi)主題的舍得(de)之夜晚會(huì)。本次晚會(huì)現場(chǎng)用藍(lán)色、粉色、黑(hēi)人(rén)、立體(tǐ)主義、超現實主義五個(gè)畢加索有(yǒu)代表性的藝術(shù)時(shí)期進行(xíng)空(kōng)間(jiān)劃分，将畢加索的藝術(shù)成長軌迹呈現在會(huì)場(chǎng)中。

1901至1903年，畢加索來(lái)到巴黎，并在此定居，這時(shí)他正面臨生(shēng)活和(hé)藝術(shù)上(shàng)前所未有(yǒu)的壓力和(hé)挑戰，這個(gè)時(shí)期他的畫(huà)作(zuò)背景，人(rén)物， 頭發、眉毛、眼睛皆由藍(lán)與藍(lán)綠色系主宰，以表達那(nà)種排遣不去的憂郁與彷徨，後被人(rén)們稱為(wèi)"藍(lán)色時(shí)期"。1904至1906年，畢加索與模特 Fernande Olivier 相戀，其“藍(lán)色時(shí)期”宣告結束，“粉色時(shí)期”正式來(lái)臨。随着生(shēng)活等多(duō)方面的好轉，他此時(shí)的畫(huà)作(zuò)多(duō)使用鮮明(míng)的橘色和(hé)粉紅色系，這是畢加索形成自己獨立藝術(shù)風格的特殊時(shí)期。

 畢加索“藍(lán)色時(shí)期”畫(huà)作(zuò)示例

 

畢加索“粉色時(shí)期”畫(huà)作(zuò)示例

舍得(de)由此将這兩個(gè)時(shí)期分别作(zuò)為(wèi)活動的簽到區(qū)與報告廳，這也表示着舍得(de)進軍世界藝術(shù)的開(kāi)端，同時(shí)由此進入舍得(de)“時(shí)光與藝術(shù)之美”的晚會(huì)世界。

“藍(lán)色時(shí)期”簽到區(qū)、“粉色時(shí)期”報告廳

1905年下半年，畢加索的藝術(shù)畫(huà)風開(kāi)始受到非洲雕塑的影(yǐng)響，将所描繪的對象進行(xíng)變形、簡化甚至概括成象征符号，粗大(dà)的造型如同雕像一樣簡練。這個(gè)位于藍(lán)色和(hé)玫瑰之後的時(shí)期又被稱為(wèi)“黑(hēi)人(rén)時(shí)期”。

畢加索“黑(hēi)人(rén)時(shí)期”畫(huà)作(zuò)示例

舍得(de)将畢加索此階段設會(huì)場(chǎng)為(wèi)調酒區(qū)，并在此創意了一款“畢加索”雞尾酒，當以舍得(de)為(wèi)基礎調制(zhì)的“畢加索”遇上(shàng)法國知名水(shuǐ)晶品牌巴卡拉的水(shuǐ)晶杯，以隆重的“儀式感”突出緻敬藝術(shù)大(dà)師(shī)的精神與情感表達。雞尾酒色彩豐富，水(shuǐ)晶杯幾何感十足，将兩者聯合，在現場(chǎng)的光影(yǐng)中交織，形成獨特的藝術(shù)美感。

"黑(hēi)人(rén)時(shí)期"酒會(huì)區(qū)

1907年畢加索創作(zuò)出了《亞威農少(shǎo)女》，被人(rén)們認為(wèi)是“立體(tǐ)主義時(shí)期”的開(kāi)端畫(huà)作(zuò)，它不僅标志(zhì)着畢加索個(gè)人(rén)藝術(shù)曆程中的重大(dà)轉折，而且也是西方現代藝術(shù)史上(shàng)的一次革命性突破，引發了立體(tǐ)主義運動的誕生(shēng)。

畢加索“亞威農少(shǎo)女”畫(huà)作(zuò)示例

舍得(de)将畢加索此階段設為(wèi)本次活動的中心場(chǎng)所，在此進行(xíng)了老酒拍賣的環節，多(duō)款老酒現場(chǎng)參與競拍，其中更有(yǒu)93年的酒體(tǐ)伏羲舍得(de)以1元的價格進行(xíng)熱場(chǎng)拍賣，并且每瓶被拍賣的老酒都搭配獨一無二的收藏證書(shū)。舍得(de)緻敬畢加索的三款新産品就在這裏上(shàng)市，也寓意着舍得(de)的國際化藝術(shù)之路由此開(kāi)始。

"立體(tǐ)主義"新品發布區(qū)&拍賣區(qū)

1925-1932年是畢加索創作(zuò)的“超現實主義時(shí)期”，其創作(zuò)特點是将生(shēng)與死，夢境與現實統一起來(lái)，具有(yǒu)神秘、怪誕的氣氛。

畢加索“超現實主義時(shí)期”畫(huà)作(zuò)示例
 

畢加索此階段主要為(wèi)本次展覽作(zuò)品展區(qū)。

超現實主義 · 畢加索作(zuò)品展廳

舍得(de)——藝術(shù)範兒

說起來(lái)，早在2001年起，舍得(de)就踏上(shàng)了探索跨界文化與藝術(shù)領域的路，通(tōng)過不斷深化文化與藝術(shù)的聯系，為(wèi)中國白酒行(xíng)業開(kāi)辟了藝術(shù)文化營銷的全新道(dào)路。

1.《舍得(de)智慧講堂》：與鳳凰網聯合打造的一檔以“舍得(de)即中國智慧”為(wèi)切入點的思想對話(huà)節目。

2.《舍得(de)藝術(shù)中心》：集中國白酒文化的參觀、體(tǐ)驗、品鑒、商務、營銷、文化交流、文化活動為(wèi)一體(tǐ)的藝術(shù)空(kōng)間(jiān)，向世界展示中國的釀酒工藝與曆史。

3.《大(dà)國芬芳》：向文化獻禮、向民族獻禮、向國家(jiā)獻禮、向世界大(dà)同獻禮的我國首部以酒為(wèi)媒的傳奇詩樂舞劇(jù)。

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在這個(gè)白酒行(xíng)業呈“老字号”狀态的時(shí)代下，讓消費者從感觀上(shàng)和(hé)內(nèi)心上(shàng)，充分滿足對品牌酒類文化的認知，舍得(de)通(tōng)過跨界出圈主動融入年輕消費層，強化了品牌“文化國酒”的定位，在行(xíng)業競争中形成差異化優勢 。