每個(gè)人(rén)的青春，都與熱血沸騰的NBA相連
想象如喬丹一樣，飛躍半個(gè)球場(chǎng)
想象如麥迪一樣，打出自己的“麥迪時(shí)刻”
想象如科比一樣，創造單場(chǎng)81分的不朽神話(huà)
NBA的經典時(shí)刻，
陪伴了我們一代代人(rén)的蛻變與成長
在這個(gè)夏天，蒙牛甜小(xiǎo)嗨& NBA
為(wèi)大(dà)家(jiā)帶來(lái)了一場(chǎng)
「緻敬經典，小(xiǎo)嗨一夏」的穿越之旅
向那(nà)些(xiē)陪伴了我們
熱血青春與成長的經典時(shí)刻緻敬！
基于甜小(xiǎo)嗨人(rén)群的年輕化，
京東與蒙牛從品牌聯合到資源的深入合作(zuò)
甜小(xiǎo)嗨身披6件複古戰袍，華麗(lì)現身。
讓你(nǐ)的味蕾從看到它的那(nà)一刻就“嗨燃”起來(lái)
複古球衣定制(zhì)裝在京東平台完成全球獨家(jiā)首發
作(zuò)為(wèi)這款網紅産品的全網首發營銷陣地
京東為(wèi)“甜小(xiǎo)嗨”新品首發策劃了一系列宣傳造勢活動
吸引了圈內(nèi)的不少(shǎo)關注
複古球衣版“甜小(xiǎo)嗨”的首發時(shí)間(jiān)，恰好也趕在了開(kāi)學季。
為(wèi)了新品首發營銷事件預熱造勢
8月22日京東以#緻敬經典 小(xiǎo)嗨一夏#為(wèi)話(huà)題，
在微博發起了“那(nà)些(xiē)年我們追過的NBA”品牌喊話(huà)
喚醒了網友(yǒu)們塵封已久的記憶
“宿舍裏的花(huā)露水(shuǐ)”、“吹幹的汗水(shuǐ)”、“寫過的紙條”……
從學習、娛樂、宿舍、運動等多(duō)個(gè)熟悉的校(xiào)園場(chǎng)景出發
京東聯合六大(dà)國貨品牌大(dà)寶、六神、晨光、美的、創維、康師(shī)傅
用溫情的故事和(hé)幽默的段子将話(huà)題擴散傳播，
以一波波溫情暖流持續調動起人(rén)們的關注度
為(wèi)8.23日京東首發活動造勢預熱。
熱血漫畫(huà)H5，體(tǐ)驗球場(chǎng)高(gāo)光瞬間(jiān)
誰不曾幻想過，成為(wèi)場(chǎng)上(shàng)扭轉乾坤的英雄呢？
從營銷角度來(lái)說，NBA賽場(chǎng)絕殺時(shí)刻的刺激，
其實非常契合甜小(xiǎo)嗨“偶爾小(xiǎo)嗨一下”的調性。
趁着上(shàng)一波話(huà)題熱議還(hái)未冷卻，
京東聯手蒙牛又炮制(zhì)了一支線上(shàng)互動H5
複刻了賽場(chǎng)的絕殺時(shí)刻。
而随後與京東吉祥物JOY的鬥牛小(xiǎo)遊戲，
不斷挑動的計(jì)時(shí)器(qì)，更是強化了用戶的代入感
「一戰成名，由你(nǐ)主宰！」
根據小(xiǎo)遊戲的成績，自動生(shēng)成相應的用戶的NBA京日頭條
傲嬌式的海報文案、狂熱粉絲上(shàng)頭條的炫耀心理(lǐ)
引發用戶擴散分享，達成二次傳播
而“複古”球衣甜小(xiǎo)嗨的亮點
也毫無違和(hé)感植入京日頭條海報中
深入觸達消費者
現在，就讓複古氣質爆棚的甜小(xiǎo)嗨
帶大(dà)家(jiā)穿越到北京798玫瑰之名
「蒙牛甜小(xiǎo)嗨NBA複古球衣主題展」活動現場(chǎng)
一起迎接即将開(kāi)始的神秘
NBA legend球星大(dà)咖直播互動
模拟賽場(chǎng)氛圍，提升線下參與感
随處可(kě)見的經典藏品外，京東在活動現場(chǎng)設置了互動大(dà)屏
京東提前安排攝影(yǐng)師(shī)現場(chǎng)，抓拍活動參與者
被抓拍到的最美瞬間(jiān)，同步登上(shàng)了現場(chǎng)的互動大(dà)屏
當看到自己成為(wèi)《京東NBA京日頭條》雜志(zhì)封面明(míng)星
化身為(wèi)全場(chǎng)的視(shì)線的焦點
突然而來(lái)的彩蛋讓粉絲驚喜不已
紛紛下載圖片分享至社交平台，引發二次傳播
現場(chǎng)直播，提升線下關注聲量
憑借傳播及時(shí)性和(hé)互動性
直播消解了品牌和(hé)消費者在空(kōng)間(jiān)和(hé)心理(lǐ)上(shàng)的距離感
從而成為(wèi)當下最火(huǒ)熱、最受歡迎的營銷方式
在線下複古集市，京東安排了兩位人(rén)氣主播體(tǐ)驗官
為(wèi)無法前來(lái)現場(chǎng)的網友(yǒu)第一時(shí)間(jiān)直播現場(chǎng)亮點
與球迷親切互動的前NBA巨星皮蓬
直接引爆了現場(chǎng)的NBA氣氛，将傳播聲勢進一步擴大(dà)
市集現場(chǎng)展示了不同時(shí)期的明(míng)星複古球衣
另外分設了精美戰靴、總冠軍戒指、芝加哥(gē)公牛隊等展區(qū)
不僅讓球迷們一飽眼福、更好地了解球衣文化
也提供了球迷交流平台，共同回味籃球經典時(shí)刻
蒙牛以甜小(xiǎo)嗨酸牛奶為(wèi)載體(tǐ)
聯合NBA，将NBA的經典複古搬到了現實中
讓複古經典的NBA文化元素
成為(wèi)我們生(shēng)活日常的一部分
打破了經典時(shí)刻隻能存活于記憶中的局限性。
從甜小(xiǎo)嗨一眼即燃的複古包裝
到值得(de)收藏的「緻敬經典禮盒」
每一處，都是跨界聯合碰撞出的嗨燃火(huǒ)花(huā)
每一束火(huǒ)花(huā)也在燃燒中綻放出了
陪伴我們熱血青春與成長的高(gāo)光時(shí)刻
THE END
SEE U