近年來(lái)，社會(huì)财富日益富足，人(rén)民消費能力急劇(jù)增加，湧現出越來(lái)越多(duō)的品牌瓜分市場(chǎng)，形成“酒香也怕巷子深”的局面。這個(gè)時(shí)候，品牌若想要從中脫穎而出，除了穩抓“産品是第一競争力”外也需要一定的品牌營銷手段。創意是品牌營銷的核心競争力，在品牌創意營銷中顯得(de)尤為(wèi)重要，需要揣摩受衆心理(lǐ)的同時(shí)發揮想象力，用更有(yǒu)趣且有(yǒu)影(yǐng)響力的方式推廣産品，成功傳達産品的賣點，傳播品牌聲量，達到品牌資産累積。今天就給大(dà)家(jiā)分享一個(gè)經典的創意營銷案例，希望對大(dà)家(jiā)有(yǒu)幫助。

　　天貓家(jiā)居——用創意引領新生(shēng)活

　　在年初的疫情影(yǐng)響下，長時(shí)間(jiān)的隔離使人(rén)們對家(jiā)居生(shēng)活有(yǒu)了更深的理(lǐ)解和(hé)追求；另一方面，年輕一代的消費潛力也在慢慢釋放，家(jiā)居市場(chǎng)不斷創新追求活力變得(de)年輕化。基于此，天貓緊跟大(dà)衆趨勢，在618到來(lái)之際，在上(shàng)海K11舉辦了以“用腦(nǎo)洞緻敬生(shēng)活”為(wèi)主題的天貓家(jiā)居生(shēng)活展。

　　
    展覽的宣傳海報設計(jì)具有(yǒu)蒸汽波的風格，符合當今年輕人(rén)的潮流審美，年輕化也代表着未來(lái)和(hé)超現實創新精神。同時(shí)人(rén)臉上(shàng)佩戴的口罩與今年的特殊形勢相結合，人(rén)們的家(jiā)居生(shēng)活方式也因此發生(shēng)了轉變。

　　此後，活動又以“多(duō)面青年 生(shēng)活AB面”為(wèi)主題設計(jì)了一系列趣味海報，為(wèi)展覽造勢宣傳。海報畫(huà)面選用動物為(wèi)主角，打破人(rén)們對于這些(xiē)動物的刻闆印象，代表了年輕一代對于生(shēng)活家(jiā)居的全新理(lǐ)念，即尋求生(shēng)活的多(duō)元性，探尋更多(duō)的創意和(hé)樂趣，用“腦(nǎo)洞”創新，認真生(shēng)活。

　　
    此次天貓家(jiā)居生(shēng)活展選在K11舉辦，利用2000m2的空(kōng)間(jiān)，開(kāi)啓為(wèi)期一周的免費展覽。K11本是一個(gè)以藝術(shù)為(wèi)主題的商業中心，和(hé)天貓家(jiā)居展藝術(shù)展的設定相符合，也明(míng)确了此次展覽對象為(wèi)有(yǒu)着新活力的年輕人(rén)，他們更傾向于創意和(hé)潮流類的産品。

　　
     創意展推出六大(dà)主題，主題與年輕人(rén)現代生(shēng)活方式息息相關，更能引起共鳴。

　　“虛實之間(jiān)的無限門(mén)”裏不僅有(yǒu)門(mén)也有(yǒu)許多(duō)鏡子。人(rén)們不知道(dào)打開(kāi)門(mén)後是什麽，是真實還(hái)是虛幻，正如生(shēng)活一樣，不知道(dào)下一步會(huì)遇到什麽，充滿挑戰，但(dàn)這也是它的神奇和(hé)迷人(rén)之處。

　　
    “破次元的想象天空(kōng)”利用了大(dà)片雲彩搭建一個(gè)超現實主義的空(kōng)間(jiān)，實現了小(xiǎo)時(shí)候“徜徉在雲朵”裏的幻想。場(chǎng)景內(nèi)天貓塑像和(hé)“直播”設備，人(rén)們可(kě)以進行(xíng)拍照留念，實現在雲上(shàng)的各種精彩生(shēng)活。

　　
    “辦公室的空(kōng)間(jiān)”為(wèi)上(shàng)班族提供了一方空(kōng)間(jiān)，一塊在平凡工作(zuò)中告别枯燥無聊的場(chǎng)所。在這裏廢紙化身籃球，辦公椅化身健身器(qì)材，隻要開(kāi)發創意，工作(zuò)也會(huì)變得(de)有(yǒu)趣起來(lái)。

　　
   “太空(kōng)漫遊”實現了人(rén)們航行(xíng)太空(kōng)的願望。人(rén)們穿梭在星球之間(jiān)，和(hé)太空(kōng)人(rén)見面，發現彼此過着相同的生(shēng)活，有(yǒu)快遞有(yǒu)手機，都是現代家(jiā)居生(shēng)活常見的事。

　　
   “藍(lán)色床單海洋”把床單懸挂起來(lái)組成海浪，枕頭變成了皮劃艇，生(shēng)活裏常見的事物都因為(wèi)“腦(nǎo)洞”打開(kāi)變身成了其他事物。人(rén)們也仿佛回到在吊床中搖搖晃晃的時(shí)光，喚起一些(xiē)童真的回憶。

　　
    “會(huì)呼吸的綠色精靈”還(hái)給住在“水(shuǐ)泥森(sēn)林”的人(rén)們一片真正的綠色。借用喇叭播放屬于自然的聲音(yīn)，讓人(rén)們與這座城市共同呼吸，感受來(lái)自自然自然純粹的氣息，獲得(de)一些(xiē)內(nèi)心的平靜。

　　
     展覽将現實與超現實、平凡生(shēng)活和(hé)奇妙幻想相結合，将家(jiā)居産品玩出新花(huā)樣，創造出一系列的利用新奇的場(chǎng)景，吸引年輕人(rén)的“拍照打卡”，突出了“用腦(nǎo)洞緻敬生(shēng)活”地主題。

　　
    同時(shí)，天貓結合生(shēng)活家(jiā)居類vlogger發起#用腦(nǎo)洞緻敬生(shēng)活#的話(huà)題討(tǎo)論，分享生(shēng)活創意妙招和(hé)家(jiā)居好物。借助短(duǎn)視(shì)頻vlog的風口，從更貼近人(rén)們生(shēng)活和(hé)需求的角度出發，帶動話(huà)題詞熱度，利用創意營銷，将活動推廣出去。

　　
     此外，天貓家(jiā)居和(hé)多(duō)個(gè)品牌合作(zuò)進行(xíng)618年中折扣，這些(xiē)生(shēng)活家(jiā)居品牌也大(dà)多(duō)充滿年輕活力，具有(yǒu)創意和(hé)新意，符合年輕人(rén)的需求和(hé)消費心理(lǐ)。品牌産品海報與主題海報相呼應，深藍(lán)底色和(hé)飄揚的雲朵增添了未來(lái)的科幻色彩，618購物節借此創意營銷，帶來(lái)更大(dà)收益。

　
  　81STEP線上(shàng)推廣創意組Stella說：天貓家(jiā)居抓住新時(shí)期人(rén)們對于生(shēng)活的新追求，突出“腦(nǎo)洞”和(hé)“創新”這樣的關鍵詞，為(wèi)年輕人(rén)創造有(yǒu)趣且精緻的生(shēng)活，緻力于打造全新的行(xíng)業生(shēng)态，引領全新的生(shēng)活方式。