良辰美景時(shí)，月圓中秋夜

起舞弄清影(yǐng)，何似在人(rén)間(jiān)

【話(huà)題】

H5互動

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2019年8月，良品鋪子正式加入敦煌文化保護和(hé)傳承者之列，向中國敦煌石窟文化研究基金會(huì)捐贈10萬元保護基金。并且聯合敦煌博物館推出跨界聯名中秋禮盒，消費者每購買一盒聯名月餅，良品鋪子将會(huì)向中國敦煌石窟保護研究基金會(huì)捐出一元錢(qián)，用于敦煌石窟的保護工作(zuò)。

 

①    敦煌中秋定制(zhì)禮盒

2019年8月13日，國貨品牌良品鋪子與敦煌博物館跨界合作(zuò)打造的中秋聯名限定禮盒“良辰月”系列在甘肅敦煌莫高(gāo)窟正式發布。本次發布的聯名禮盒共七款，分别為(wèi)：良辰月·相見歡、良辰月·共此時(shí)、良辰月·團圓意、良辰月·弄清影(yǐng)、良辰月·舞金樽，以及伴手禮系列：良辰月·飛花(huā)、良辰月·糯團。

關注良品鋪子的消費者肯定知道(dào)，關于産品的包裝設計(jì)它一向是以獨特出衆的，經過長時(shí)間(jiān)的培養發酵成功俘虜了大(dà)批顔粉，同時(shí)也讓它迅速從衆多(duō)同品類品牌中脫穎而出。此次禮盒設計(jì)由國內(nèi)知名包裝設計(jì)師(shī)潘虎親自操刀，在設計(jì)上(shàng)還(hái)原敦煌壁畫(huà)的最初色彩，并切合中秋節将飛天舞女、九色鹿、三兔共耳、明(míng)月等元素結合，為(wèi)消費者打造出“中秋團圓”、“嫦娥奔月”的視(shì)覺呈現。

 


②    創意行(xíng)為(wèi)藝術(shù)

8月19日，良品鋪子邀請(qǐng)了一群藝術(shù)家(jiā)，以廣袤的敦煌沙漠為(wèi)畫(huà)卷，創作(zuò)了『一天就消失的大(dà)地藝術(shù)』巨型浮雕沙畫(huà)，描繪千年敦煌的絕世之美。畫(huà)中有(yǒu)九色鹿、佛陀、飛天、青山(shān)、農夫，更有(yǒu)遊子歸家(jiā)、親人(rén)團聚。這些(xiē)曾在敦煌壁畫(huà)上(shàng)驚豔了時(shí)光的元素，在這幅沙畫(huà)中聚集出一幅中秋團圓景象。

這幅64平方米的巨型浮雕沙畫(huà)『一天就消失的大(dà)地藝術(shù)』消失隻用了一天，十幾位來(lái)自全國各地的藝術(shù)家(jiā)繪制(zhì)卻連續奮戰了十天十夜。

随着時(shí)間(jiān)流轉，風沙揚起，眼前的美好開(kāi)始逐漸被風沙吹散，須臾之間(jiān)，那(nà)些(xiē)沙畫(huà)中存在過的遊子歸家(jiā)、親人(rén)團聚景象統統不複存在，人(rén)們的歡樂失去了色彩，耕種與勞作(zuò)的場(chǎng)景仿佛從未出現過，消失在茫茫黃沙裏。

 


③    線下體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)

8月26日，為(wèi)配合推出的“良辰月”系列國潮禮盒，良品鋪子在廣東深圳建立了一個(gè)線下快閃體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)，整個(gè)布展以藍(lán)色為(wèi)主色調，将敦煌元素融在布展當中，打造了一場(chǎng)敦煌美學的極緻體(tǐ)驗，并推出敦煌限量款聯名周邊帆布袋與手寫本。

敦煌的壁畫(huà)享譽世界，作(zuò)為(wèi)首個(gè)和(hé)敦煌IP合作(zuò)的零食品牌，良品鋪子認定休閑零食未來(lái)的發展方向是高(gāo)端化趨勢。本次月餅和(hé)敦煌文化的結合，一方面是品牌基于當今消費者的更多(duō)需求，探索屬于自己産品的獨特體(tǐ)驗。另一方面，以品牌形式讓經典的文化IP得(de)以在日常節日裏體(tǐ)現，也是一種新形态下的文化傳承與交流。