什麽是內(nèi)容營銷？什麽是好的內(nèi)容營銷？為(wèi)什麽别人(rén)家(jiā)的內(nèi)容營銷能夠頻頻出圈？回答(dá)這幾個(gè)問題并不難，以"奧利奧公關活動全案 "為(wèi)例關鍵在于四個(gè)字——價值共鳴。随着時(shí)代的發展，內(nèi)容營銷也在不斷精進，從最初簡單的KV設計(jì)、Logo制(zhì)作(zuò)到品牌、産品的全網覆蓋，再到今天的與人(rén)共情，可(kě)以說，作(zuò)為(wèi)“網紅制(zhì)造機”的奧利奧完全抓住了共情的精髓，與一代天王周傑倫合作(zuò)，打造了一場(chǎng)無與倫比的視(shì)覺盛宴。
5月17日，奧利奧官宣了全新品牌大(dà)使周傑倫，并在5月18日0點上(shàng)線了收錄了周董經典歌(gē)曲的黑(hēi)金音(yīn)樂盒，首次打通(tōng)非餅幹生(shēng)産供應鏈，在億滋官方旗艦店(diàn)推出了“周傑倫同款奶茶桶”以及奧利奧時(shí)尚周邊系列。更值得(de)一提的是，為(wèi)緻敬經典，奧利奧特别邀請(qǐng) “不是美術(shù)館”的5位藝術(shù)家(jiā)，在上(shàng)海人(rén)流離密集的徐家(jiā)彙地鐵(tiě)站(zhàn)用5萬枚mini奧利奧呈現了一個(gè)“無與倫比藝術(shù)展”。
地表最強：用5萬塊餅幹緻敬經典
早在去年，奧利奧便利用故宮、權利的遊戲等大(dà)制(zhì)作(zuò)打響了一場(chǎng)漂亮的內(nèi)容營銷戰役，而今年，奧利奧再出奇招。5位藝術(shù)家(jiā)，25天專注創作(zuò)，用50000塊真實的奧利奧餅幹，完美複刻出一代人(rén)20年的青春記憶。
5月18日-31日，在上(shàng)海徐家(jiā)彙地鐵(tiě)站(zhàn)，奧利奧正在上(shàng)演一場(chǎng)【無與倫比藝術(shù)展】，以創意互動和(hé)創新玩法，緻敬經典，玩出無限。四個(gè)展示性的櫥窗分别對應着周董的三張專輯和(hé)經典形象：2000年《JAY》、200年《葉惠美》、2007年《我很(hěn)忙》、經典魔術(shù)先生(shēng)形象。
此外，藝術(shù)展現場(chǎng)還(hái)額外設計(jì)了四個(gè)具有(yǒu)互動性的櫥窗，讓路人(rén)&粉絲不僅作(zuò)為(wèi)藝術(shù)展的參觀者，同時(shí)還(hái)是一位藝術(shù)展的互動參與者。
互動櫥窗1：玩魔術(shù)
隻要站(zhàn)在櫥窗前揮揮手，杯子緩緩傾倒，牛奶就會(huì)從魔術(shù)帽裏冒出來(lái)。
互動櫥窗2：玩聲音(yīn)
對着麥克風說一句“甜甜的奧利奧”，奧利奧餅幹投币，就能聽(tīng)見周董對你(nǐ)說的悄悄話(huà)
互動櫥窗3：玩視(shì)錯
從側面看是參差不齊的餅幹裝置，從正面看就能組合成“OREO”的字樣。
互動櫥窗4：玩知識
一場(chǎng)關于奧利奧冷知識的随堂小(xiǎo)測驗
值得(de)一提的是，奧利奧秉承着環保低(dī)碳理(lǐ)念，此次十分注重材料的使用，在線下展覽中使用的餅幹均為(wèi)超過保質期的回收産品，切實踐行(xíng)了品牌的社會(huì)責任。
奧利奧&周傑倫：玩出無限
在天貓超級品牌日的第五年，奧利奧再次玩出新花(huā)樣，與天王周傑倫合作(zuò)，演繹“玩”的傳承與創新，展示奧利奧“玩心無限”的生(shēng)活方式。玩家(jiā)周傑倫與玩心十足的奧利奧牽手，對于吃(chī)着奧利奧聽(tīng)着周傑倫歌(gē)曲長大(dà)的80、90後來(lái)說，簡直是雙重驚喜。
更令人(rén)驚喜的是，奧利奧推出了周傑倫同款周邊——黑(hēi)金音(yīn)樂盒，同時(shí)搭配3款限定歌(gē)詞裝奧利奧，聆聽(tīng)回憶緻敬青春。
同款奧利奧奶茶桶一桶囊括8種奧利奧美味，包括2020重磅新品“奶茶伴侶”奧利奧餅幹碎與奧利奧小(xiǎo)方，随心打造創意吃(chī)法，輕松diy周董同款奧碎奶茶，好吃(chī)又好玩，引發搶購熱潮。
在此次超品日期間(jiān)，奧利奧大(dà)膽突破“玩”的邊界，将玩拓展到生(shēng)活的衣食住行(xíng)，推出可(kě)以穿的奧利奧周邊，包括經典複古扭泡款T恤、黑(hēi)白搭配玩趣表白T恤、“萌趣無限”軟萌毛絨圓餅包、“玩酷無限”硬質造型圓餅包、“玩轉雙面”時(shí)尚漁夫帽、創意胸針等。
不少(shǎo)時(shí)尚博主和(hé)網紅達人(rén)示範用奧利奧周邊完成一周的穿搭，向網友(yǒu)推薦奧利奧周邊，讓衆多(duō)網友(yǒu)種草。
每一個(gè)人(rén)的青春裏，都有(yǒu)一首周傑倫；就像每個(gè)人(rén)的回憶裏，都有(yǒu)一塊“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奧利奧。會(huì)玩，又懂你(nǐ)的奧利奧，還(hái)将給我們帶來(lái)怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待。