什麽是內(nèi)容營銷？什麽是好的內(nèi)容營銷？為(wèi)什麽别人(rén)家(jiā)的內(nèi)容營銷能夠頻頻出圈？回答(dá)這幾個(gè)問題并不難，關鍵在于兩個(gè)字——創意。随着時(shí)代的發展，內(nèi)容營銷也在不斷精進，從最初簡單的KV設計(jì)、Logo制(zhì)作(zuò)到品牌、産品的全網覆蓋，再到今天的與人(rén)共情，可(kě)以說，淘寶作(zuò)為(wèi)電(diàn)商界的領軍品牌完全抓住了共情的精髓，那(nà)就是通(tōng)過親眼體(tǐ)驗的創意內(nèi)容和(hé)戲劇(jù)表演來(lái)吸引年輕受衆。
受疫情影(yǐng)響，從2016年開(kāi)始舉辦的淘寶造物節今年舍棄了大(dà)型的線下聚會(huì)，而是選擇以短(duǎn)期巡回的大(dà)篷車(chē)形式與年輕人(rén)見面。
1.活動預熱
在今年造物節預熱前期，淘寶就通(tōng)過官方渠道(dào)對外宣布：月薪2萬誠招一名“副駕駛”！他将和(hé)駕駛員一起駕駛這輛(liàng)寶貝大(dà)篷車(chē)，帶着滿滿的期待開(kāi)啓3900公裏的公路之旅。
從7月30日開(kāi)始，大(dà)篷車(chē)将在4大(dà)創造力先鋒城市：杭州、成都、西安、武漢，開(kāi)啓曆時(shí)22天21夜的公路之旅，3900公裏創造力巡遊，期間(jiān)将有(yǒu)150+件館藏級神物呈現。
2.杭州巡遊
今年造物節，淘寶以大(dà)本營杭州作(zuò)為(wèi)始發站(zhàn)，每到一個(gè)城市，淘寶創造力車(chē)隊将會(huì)在當地搭建一輛(liàng)城市主題車(chē)，并且邀請(qǐng)最具當地特色的創造力商家(jiā)，用自己的小(xiǎo)篷車(chē)與其一起，搭建起當地的造物集市。
杭州站(zhàn)的大(dà)篷車(chē)便是以杭州靈感造能艙作(zuò)為(wèi)原型搭建。
7月30日晚，在杭州湖(hú)濱步行(xíng)街(jiē)平海路上(shàng)，“造喚新生(shēng)”2020年淘寶造物節發布會(huì)隆重舉行(xíng)。精心設計(jì)的“杭州靈感造能艙”主題大(dà)篷車(chē)，滿載各種創意好物與大(dà)家(jiā)見面。
參加造物節的淘寶商家(jiā)和(hé)消費者，平均年齡隻有(yǒu)25歲左右。多(duō)的是一畢業就來(lái)淘寶創業的弄潮兒，還(hái)有(yǒu)不甘平凡生(shēng)活出來(lái)創業的90後。因此，在現場(chǎng)你(nǐ)可(kě)以看到二次元、國風、美食、寵物、服飾、科技(jì)6大(dà)闆塊帶來(lái)的各種腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)、新奇有(yǒu)趣的神物。
活動現場(chǎng)還(hái)設有(yǒu)專門(mén)的拍照打卡點。威馬聯合淘寶在現場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)威馬純電(diàn)夏日CITY LIVE活動，打造了一面檸檬牆，同時(shí)還(hái)邀請(qǐng)到專業DJ撐場(chǎng)。
機器(qì)人(rén)領域的創新企業“九号機器(qì)人(rén)”也在現場(chǎng)展示了九号“私人(rén)移動頭等艙”Segway S-pod，此外，和(hé)Segway S-pod一同出場(chǎng)的還(hái)有(yǒu)智能電(diàn)動摩托車(chē)——九号電(diàn)動T。
3.造物之夜
今年的淘寶造物節，除了趣味十足地好物呈現，還(hái)增加了每晚18點以後，結合四地城市特色打造的“造物節奇妙夜”環節。
在杭州站(zhàn)的奇妙夜現場(chǎng)，旗袍走秀舞蹈《花(huā)樣年華》、爵士樂隊、虹橋機場(chǎng)—粵語歌(gē)曲彈唱(chàng)、Monkeys palace實驗電(diàn)子打碟等精彩節目輪番上(shàng)演，賺足眼球。
4.雲端造物
除了線下，淘寶也将在線上(shàng)舉行(xíng)“雲端造物節”。直播、短(duǎn)視(shì)頻、互動、3D……各路玩法都囊括其中，在虛拟世界中探索全網最具創造力的東西。
這次淘寶造物節還(hái)為(wèi)周震南、王大(dà)陸、林允、金晨、楊超越6位明(míng)星打造了虛拟形象，邀請(qǐng)其成為(wèi)各大(dà)趨勢闆塊主理(lǐ)人(rén)。
此次大(dà)篷車(chē)的行(xíng)程會(huì)不間(jiān)斷地将在淘寶上(shàng)直播，最終直播素材會(huì)被剪輯成一部紀實性“公路電(diàn)影(yǐng)”，讓我們一起期待成片吧(ba)！
熱門(mén)标簽：活動全案策劃，線上(shàng)直播