大(dà)膽？反諷？颠覆？
當意大(dà)利标志(zhì)性品牌遇見風靡全球的啤酒。
在國人(rén)對高(gāo)端消費需求急速增加和(hé)對時(shí)尚的定義不斷被拓寬的當下，百威啤酒以自身獨特、展示自我的品牌形象為(wèi)大(dà)衆所熟知，而MOSCHINO為(wèi)意大(dà)利高(gāo)級服裝品牌，以設計(jì)怪異著稱，設計(jì)風格高(gāo)貴迷人(rén)、時(shí)尚幽默、俏皮為(wèi)主線，兩大(dà)品牌在目标受衆群體(tǐ)都是年輕人(rén)的基礎上(shàng)達成高(gāo)度契合。
此次合作(zuò)，百威将其象征的流行(xíng)文化符号融入高(gāo)級時(shí)裝，一方面是為(wèi)了吸引大(dà)衆的目光，提高(gāo)品牌曝光度，擴大(dà)受衆圈層，另一方面也是百威為(wèi)了借助MOSCHINO的品牌力量為(wèi)自己的新品“百威魄斯”上(shàng)市引流。
百威XMOSCHINO的跨界合作(zuò)，采用了百威啤酒的經典色系：紅色、灰色、金色三種原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設計(jì)，包含的單品有(yǒu)衛衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上(shàng)都印有(yǒu)百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，将東方與西方的融合，複古與摩登的混搭，展現得(de)淋漓盡緻，一發布就吸引了衆多(duō)的目光。
限量版膠囊系列 
多(duō)渠道(dào)矩陣傳播
邀請(qǐng)到當紅男演員肖戰為(wèi)新品“百威魄斯”的代言人(rén)，這一明(míng)星IP助力為(wèi)百威新品“魄斯”實現了高(gāo)能的流量轉化。據悉，天貓首發的5000件預售幾秒(miǎo)售罄，可(kě)見這次代言人(rén)的“實力”。
除了推出系列産品外，百威啤酒還(hái)開(kāi)啓了多(duō)渠道(dào)傳播矩陣，進一步擴大(dà)了本次跨界的影(yǐng)響力。
一樣的炫目"紅"色
一樣的"火(huǒ)"力全開(kāi)
不一樣的肖戰DAYTOY
不一樣的百威「魄斯」，撩火(huǒ)上(shàng)市！
聯合了梁心頤 Lara Veronin、宋芸桦 Vivian Sung、坤音(yīn)四子旗下的靈超、嶽嶽等相關明(míng)星為(wèi)其助力新品傳播。
梁心頤 Lara Veronin
宋芸桦 Vivian Sung
坤音(yīn)三子
百威啤酒官微在新浪微博平台發布了#穿一件MOSCHINO x百威#話(huà)題，引發用戶關注和(hé)參與，短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)就吸引了數(shù)十萬人(rén)的討(tǎo)論。
在上(shàng)海百樂門(mén)舉辦了一場(chǎng)沉浸式體(tǐ)驗的派對秀場(chǎng)活動，結合百威經典紅色為(wèi)主色調，場(chǎng)面所呈現出的“易燃易爆炸”效果，給視(shì)覺感官以強勁的沖擊力。複古與年輕融合，懷舊(jiù)與時(shí)尚兼具，讓人(rén)仿佛穿越回到老上(shàng)海灘的感覺。
活動現場(chǎng)還(hái)有(yǒu)“不眠之夜”原班人(rén)馬的支持，帶來(lái)了四個(gè)場(chǎng)景的華麗(lì)浸入式表演，嘉賓無不沉醉享受其中。
不得(de)不說，此次百威和(hé)MOSCHINO的跨界聯合是“名利雙收”的，不但(dàn)為(wèi)新品上(shàng)市打響熱度，還(hái)在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)打破了以往消費者對于百威的傳統印象獲得(de)大(dà)量關注度，百威和(hé)MOSCHINO品牌雙方的流量也得(de)到了充分融合，相互轉化。