快閃店(diàn)（Pop-up shop）是短(duǎn)期內(nèi)經營的時(shí)尚潮店(diàn)，即在商業發達的地區(qū)設置臨時(shí)性鋪位，進行(xíng)産品營銷和(hé)品牌曝光，其表現形式新穎有(yǒu)趣且能與消費者産生(shēng)互動，從而實現産品傳播、品牌用戶積累及品牌影(yǐng)響力提升的有(yǒu)效目的，因此快閃店(diàn)營銷形式在活動全案線下體(tǐ)驗中深受企業的青睐。
2019年10月26日，美的生(shēng)活小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)為(wèi)推廣旗下三款生(shēng)活電(diàn)器(qì)，聯合單向空(kōng)間(jiān)打造了「食色文學餐廳」快閃店(diàn)，結合年輕消費主力的特有(yǒu)調性，用藝術(shù)、美食、文學、創意完成對産品的個(gè)性展示，為(wèi)消費者深入解讀品牌緻力于“為(wèi)人(rén)類創造美好生(shēng)活”的理(lǐ)念，在文化IP的加持下，「食色文學餐廳」快閃店(diàn)內(nèi)布景陳設别有(yǒu)一番風味，文學與美食的激蕩也讓品牌顯得(de)更有(yǒu)內(nèi)涵與情感。
前期預熱
前期預熱海報設計(jì)及文案與線下「食色文學餐廳」相貼合，且每句文案都對應活動現場(chǎng)的一本經典文學作(zuò)品，吸引熱愛(ài)并且向往文學的年輕人(rén)關注，為(wèi)活動做(zuò)下很(hěn)好的前期鋪墊。
預熱海報文案示例：
「流浪的起點是文字，流浪的終點是胃」——《浪食記》
「守望在麥田裏的人(rén)早已老去，守在美食前的人(rén)永遠年輕」——《麥田裏的守望者》
「文學是我們的柴米油鹽，而這道(dào)孤獨卻有(yǒu)肉的口感」——《百年孤獨》
預熱海報示例
主題海報的文案則是本次活動全案的中心主旨，倡導大(dà)家(jiā)為(wèi)生(shēng)活忙碌之餘也不要忘記在吃(chī)飯這件事上(shàng)賦予生(shēng)活“儀式感”，好好生(shēng)活。
主題海報文案示例：
「你(nǐ)料理(lǐ)食物的方式就是你(nǐ)料理(lǐ)生(shēng)活的方式」
主題海報示例
将經典文學做(zuò)成料理(lǐ)
「食色文學餐廳」選取《百年孤獨》、《麥田裏的守望者》和(hé)《浪食記》三本經典作(zuò)品用美的生(shēng)活小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)創意了三道(dào)文學料理(lǐ)。
《百年孤獨》
名廚：加西亞·馬爾克斯＆美的炒菜機
菜品介紹：鮮辣的紅椒、翠綠的青椒、明(míng)亮的黃椒加上(shàng)墨西哥(gē)醬汁雞肉，在味蕾裏領略《百年孤獨》中拉丁美洲的熱情瑰麗(lì)。
《麥田裏的守望者》
名廚：傑羅姆·大(dà)衛·塞林格＆美的低(dī)糖電(diàn)飯煲
菜品介紹：這款藜麥飯團裏，一口包裹着的藜麥、糯米、魚籽的飯團下肚，像一陣從麥田吹來(lái)的風，喚醒了海馬體(tǐ)裏青春叛逆的滋味。
《浪食記》
名廚：王恺＆美的破壁機
菜品介紹：王恺(作(zuò)者)在食物的江湖(hú)裏遊食四方，将不同地域的食物和(hé)食客衆生(shēng)相紛呈于筆下。如同這道(dào)彙聚了墨西哥(gē)牛油果、澳洲堅果、希臘酸奶、杭州桂花(huā)的沙拉盞，亦能從中品嘗到人(rén)間(jiān)百味。
使用美的破壁機制(zhì)作(zuò)的“今日宜飲墨水(shuǐ)”很(hěn)意外的受到了參與者追捧。這是「食色文學餐廳」為(wèi)本次活動特别推出的飲品，取材于五谷雜糧，入口質地醇厚，綿密的顆粒在舌尖散開(kāi)，給人(rén)滿滿的新奇體(tǐ)驗感。
“今日宜飲墨水(shuǐ)”圖片示例
另外，「食色文學餐廳」還(hái)在小(xiǎo)票(piào)上(shàng)做(zuò)了文章。拍照打卡即可(kě)領取一張食色專屬小(xiǎo)票(piào)，你(nǐ)品嘗到相應文學料理(lǐ)的同時(shí)，回到家(jiā)中也可(kě)以根據小(xiǎo)票(piào)上(shàng)的示例步驟使用美的生(shēng)活電(diàn)器(qì)輕松做(zuò)出你(nǐ)專屬的文學料理(lǐ)。這一環節在現場(chǎng)展示産品特性的同時(shí)又讓參與者們在心裏對産品有(yǒu)了“使用體(tǐ)驗”。
食色志(zhì)「食色文學盛宴」
聯合線上(shàng)美食電(diàn)子雜志(zhì)《食色志(zhì)》打造了一期「食色文學盛宴」，與線下「食色文學餐廳」同步開(kāi)張。「食色文學盛宴」精緻的實拍圖搭配文字講解，還(hái)有(yǒu)視(shì)頻食譜隐藏其中，浏覽到最後可(kě)生(shēng)成定制(zhì)海報，同時(shí)增加産品跳(tiào)轉鏈接，讓大(dà)家(jiā)在感受溫暖治愈時(shí)也喚起對産品的更多(duō)關注。
掃描二維碼體(tǐ)驗
特别食客助力現場(chǎng)
基于本次活動全案調性，邀請(qǐng)到《浪食記》原著作(zuò)者王恺以及《小(xiǎo)時(shí)候》原著作(zuò)者桑格格兩位嘉賓，現場(chǎng)與參與者暢談他們關于美食的理(lǐ)解與看法，并呼籲大(dà)家(jiā)用自己的方式，親自感受生(shēng)活的味道(dào)。王恺擅長以味悟道(dào)，《浪食記》表面是在寫食，其實是閱世的品人(rén)錄，寫盡人(rén)情世相。格格桑30歲了，但(dàn)她的心态仍停留在《小(xiǎo)時(shí)候》，她愛(ài)吃(chī)，愛(ài)喝(hē)茶，愛(ài)琢磨，《城市中國》的雜志(zhì)編撰工作(zuò)更是讓她遊曆四方，品盡衆多(duō)美食。
線上(shàng)傳播
傳播路徑由兩位邀請(qǐng)嘉賓最先發起，現場(chǎng)網紅博主同步淘寶直播，為(wèi)直播間(jiān)粉絲還(hái)原現場(chǎng)盛況，随後美食作(zuò)家(jiā)“神婆愛(ài)吃(chī)”及美食漫畫(huà)家(jiā)“蓮小(xiǎo)兔”等大(dà)号相繼互動響應，制(zhì)造“美食X文學”熱潮。
随着人(rén)們消費結構的變化，消費者需要的已經不再是單純的産品，而是一種消費的樂趣，和(hé)愉悅的購物體(tǐ)驗，是情感的依托，甚至是精神的依賴。本次美的生(shēng)活小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)聯合單向空(kōng)間(jiān)打造「食色文學餐廳」即是由情感漸入産品，讓大(dà)家(jiā)通(tōng)過使用美的生(shēng)活小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)産品承載起生(shēng)活中應該有(yǒu)的“儀式感”，同時(shí)也象征美的期盼年輕人(rén)對自我、生(shēng)活、工作(zuò)、情感等多(duō)方面勇于逃離規定體(tǐ)系做(zuò)出新改變的态度。
