2020年驟降的黑(hēi)天鵝給營銷行(xíng)業帶來(lái)了前所未有(yǒu)的沖擊，數(shù)字營銷也因此再次重回大(dà)衆的視(shì)野。對于甲方來(lái)說，選擇一家(jiā)能力突出、創意新、玩法多(duō)的數(shù)字營銷公司至關重要，這不僅關乎企業是否盈利，更有(yǒu)可(kě)能決定品牌的存活與否。

作(zuò)為(wèi)線上(shàng)線下公關活動的引領者，81STEP一直緻力于幫助各品牌在一衆營銷案例中脫穎而出，實現口碑效益雙豐收。下面和(hé)81STEP一起來(lái)看兩個(gè)案例分享吧(ba)，或許能帶給你(nǐ)一些(xiē)啓發。

1.寶格麗(lì)520告白

520對于年輕人(rén)們來(lái)說是一個(gè)充滿儀式感的日子，節日前夕，寶格麗(lì)就先在其官方微信公衆号上(shàng)發布了一系列文章，如《我愛(ài)的每件事裏》等來(lái)為(wèi)新品的發布預熱，吊足了消費者的胃口。與此同時(shí)，寶格麗(lì)還(hái)邀請(qǐng)全球品牌代言人(rén)吳亦凡拍攝了一支廣告片，整個(gè)視(shì)頻充滿了輕奢的浪漫風情，每一幀都充滿了故事感。

與以往不同，這支廣告片選擇了在朋友(yǒu)圈和(hé)騰訊視(shì)頻兩個(gè)地方投放。朋友(yǒu)圈是以長按式卡片的形式進行(xíng)投放，類似于以往的朋友(yǒu)圈廣告，用戶最先注意到的是一張卡片，仔細觀察人(rén)們就會(huì)發現這其實是一條視(shì)頻動态，內(nèi)容是吳亦凡在一家(jiā)羅馬式酒店(diàn)的大(dà)堂中享用咖啡。觀看一會(huì)之後，畫(huà)面就會(huì)暫停，出現“長按解鎖心動瞬間(jiān)”的字樣。用戶長按後便會(huì)解鎖彩蛋視(shì)頻，寶格麗(lì)的新品如煙花(huā)般充滿屏幕，使人(rén)仿佛置身珠寶世界中。用戶還(hái)可(kě)以通(tōng)過點擊畫(huà)面直達BVLGARI寶格麗(lì)精品店(diàn)小(xiǎo)程序，大(dà)大(dà)縮短(duǎn)了線上(shàng)消費鏈。

騰訊視(shì)頻也帶來(lái)了新奇的玩法——輕閃屏互動。用戶打開(kāi)騰訊視(shì)頻後的開(kāi)屏廣告便是寶格麗(lì)新品宣傳片，随即畫(huà)面上(shàng)會(huì)出現“滑動解鎖心動瞬間(jiān)”的提示，用戶點擊屏幕任意位置都可(kě)以跳(tiào)轉到精品店(diàn)小(xiǎo)程序。

蓄勢階段結束後，便迎來(lái)了營銷的黃金時(shí)期。520當日，騰訊旗下的三個(gè)APP——騰訊視(shì)頻、騰訊新聞、QQ音(yīn)樂齊齊上(shàng)陣，将寶格麗(lì)新品發布推向高(gāo)潮，實現閃屏聯投。

這種同一廣告素材，多(duō)個(gè)平台投放的形式極大(dà)地提升了産品的曝光量，實現了用戶的全方位覆蓋，成功制(zhì)造出寶格麗(lì)無處不在的轟動效果。

2.百草味櫻花(huā)季以“粉”圈粉

在“顔值即正義”的時(shí)代，精美的包裝給品牌帶來(lái)的效果不可(kě)小(xiǎo)觑。但(dàn)在櫻花(huā)季的營銷主題中，百草味卻并未止步于“顔值”，而是秉持 “多(duō)樣多(duō)元，食巧食美，物有(yǒu)所值”的經營理(lǐ)念，從産品包裝、食品研發、傳播渠道(dào)各個(gè)方面發力，以滿足新時(shí)代年輕人(rén)的消費需求。

為(wèi)了給櫻花(huā)系列造勢，百草味聯合了二次元圈層備受歡迎的三位Coser進行(xíng)【破次壁】櫻花(huā)主題平面大(dà)片拍攝，搖身一變成為(wèi)古風圈的漫畫(huà)人(rén)物來(lái)鏈接二次元消費群體(tǐ)。

在産品方面，百草味将重點放在了堅果、果幹等爆款之外的糕點、膨化、糖果品類上(shàng)，推出櫻花(huā)口味，意在向消費者展示百草味“全品類”的産品優勢。在産品包裝上(shàng)，粉色一直是與浪漫、稚嫩、可(kě)愛(ài)等詞語挂鈎，這種高(gāo)顔值的外觀，吸引了衆多(duō)少(shǎo)女心爆棚的消費者。

除此之外，百草味基于用戶、市場(chǎng)洞察，發現中國動漫用戶女性占比已超過63%，且大(dà)多(duō)數(shù)女性用戶的年齡在20歲左右，在衆多(duō)題材中，戀愛(ài)這一主題尤為(wèi)火(huǒ)爆。因此，百草味将櫻花(huā)與動漫相結合，打造了産品包裝上(shàng)的漫畫(huà)人(rén)物形象，此舉非常貼合二次元少(shǎo)女們對愛(ài)情、浪漫的向往，怎能不俘獲女孩子的芳心呢？

品牌年輕化這一話(huà)題經久不衰，無論是寶格麗(lì)的互動式全生(shēng)态營銷，還(hái)是百草味的色彩營銷，都意在以各種形式與年輕人(rén)建立聯系，抓住年輕人(rén)的心，這與數(shù)字營銷新銳公司TOP10的81STEP不謀而合。本土立意，國際視(shì)野，想要突破圈層經濟，引爆線上(shàng)線下，聯系81STEP就對了！

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