生(shēng)活中我們接觸陌生(shēng)人(rén)一定會(huì)對其具有(yǒu)第一印象，一個(gè)好的印象可(kě)以推動彼此進一步加深了解。對于品牌數(shù)字營銷而言，視(shì)覺就是當仁不讓的第一印象，聽(tīng)覺也常常伴随其中。“視(shì)聽(tīng)”主要是通(tōng)過耳濡目染的方式，在潛移默化中影(yǐng)響消費者的感受進一步改變其行(xíng)為(wèi)，使數(shù)字營銷的傳播推廣做(zuò)到卓有(yǒu)成效。81step希望能通(tōng)過分享活動全案的方式來(lái)抛磚引玉，将“視(shì)聽(tīng)的沖擊感”帶給行(xíng)業其他品牌，帶來(lái)舉一反三的思考，将數(shù)字營銷玩出彩。 

 

數(shù)字營銷案例1：BURBERRY Kisses & Google

URBERRY（博柏利）與 Google（谷歌(gē)）共同發起過一個(gè)叫做(zuò)“Burberry Kisses”的項目，旨在運用動作(zuò)捕捉技(jì)術(shù)幫助人(rén)們向身在全世界任何一個(gè)地方的心愛(ài)之人(rén)發送數(shù)字之吻。

用戶進入指定網站(zhàn)，特别生(shēng)成的“親吻檢測技(jì)術(shù)”通(tōng)過手機攝像頭識别唇部，一旦你(nǐ)的吻被捕獲，就可(kě)以選擇不同色調的Burberry唇膏為(wèi)你(nǐ)的吻着色。然後，用戶可(kě)以添加一條短(duǎn)信，通(tōng)過Google+的聯系列表，将這個(gè)吻發送給指定的人(rén)。點擊發送後，在Google Street View圖像技(jì)術(shù)的支持下，你(nǐ)會(huì)看到一段3D動畫(huà)：這個(gè)吻從你(nǐ)的位置到收件人(rén)位置的旅程，一路查看他是如何飛越了路徑中不同城市的3D景觀。

通(tōng)過谷歌(gē)的線上(shàng)傳播，以及巴寶莉口紅的線下接觸感，讓你(nǐ)在粉紅色之間(jiān)，甜甜蜜蜜地完成互動，使得(de)兩個(gè)品牌在不經意在獲得(de)了品牌印象以及信息傳播的雙豐收。

Burberry首席創意官Christopher Bailey表示，品牌一直在探索如何在虛拟數(shù)字世界與網友(yǒu)産生(shēng)感情聯系，他表示Burberry Kisses 項目希望給數(shù)字世界一點愛(ài)和(hé)靈魂，将“Burberry 柏博麗(lì)全世界的用戶團結起來(lái)”。

81step認為(wèi)，發達的網絡結合時(shí)下先進的動作(zuò)捕捉、面部識别技(jì)術(shù)，為(wèi)品牌提供具有(yǒu)實驗性的營銷項目，從而塑造廣告和(hé)營銷行(xíng)業的未來(lái)。該案例中，利用恰到好處的科技(jì)将Burberry“搬下神壇”融入大(dà)衆，利用大(dà)衆渠道(dào)進行(xíng)産品的展示與價值的傳遞，極大(dà)的滿足了用戶的內(nèi)心需求與物質需求，完成了品牌傳播從一到多(duō)的多(duō)向傳遞。
 

案例2:惠普交互自定義網頁

HP（惠普）電(diàn)腦(nǎo)推出了一個(gè)名為(wèi)“Sound in Color”的線上(shàng)交互藝術(shù)項目，用戶可(kě)以通(tōng)過電(diàn)腦(nǎo)、平闆的聲音(yīn)頻率識别技(jì)術(shù)将音(yīn)頻或語音(yīn)消息轉換成獨特的抽象藝術(shù)，讓它成為(wèi)你(nǐ)的桌面，也可(kě)以打印後用于裝飾或作(zuò)為(wèi)禮物送給朋友(yǒu)。

“Sound in Color”用獨一無二的藝術(shù)與極具個(gè)性化的操作(zuò)頁面，将惠普作(zuò)為(wèi)美國矽谷的第一家(jiā)高(gāo)科技(jì)公司在技(jì)術(shù)上(shàng)的優勢很(hěn)好的展現了出來(lái)，這種音(yīn)色的獨特性以及很(hěn)好的參與體(tǐ)驗感，激發了用戶濃厚的使用興趣。除此之外，網絡化的傳播，也極大(dà)的開(kāi)拓了惠普的市場(chǎng)，在用戶的相互轉發中，品牌得(de)到了極大(dà)的推廣。

看到這裏有(yǒu)人(rén)不禁要問：聽(tīng)覺到底為(wèi)品牌商帶來(lái)了什麽？是什麽讓品牌推廣一步步走向成功的？

81step認為(wèi)其中包括了三個(gè)階段。
首先是聽(tīng)覺的應用釋放了信号來(lái)刺激消費者産生(shēng)購買的欲望。人(rén)類接受信息的主要方式就是視(shì)覺和(hé)聽(tīng)覺，在看到産品後，聽(tīng)覺不但(dàn)可(kě)以輔助其他器(qì)官工作(zuò)，而且還(hái)可(kě)以在在公衆的腦(nǎo)海中産生(shēng)刺激，提高(gāo)記憶力，使人(rén)很(hěn)容易融入到一個(gè)環境中去，從而使營銷産生(shēng)了沉浸式體(tǐ)驗，更容易讓消費者産生(shēng)興趣。

其次是Sound in Color改善了消費的體(tǐ)驗。試想，你(nǐ)是願意買一個(gè)死氣沉沉的産品還(hái)是一個(gè)有(yǒu)活力有(yǒu)個(gè)性獨一無二的産品？相信大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)的選擇都是第二種，好的聽(tīng)覺設計(jì)，會(huì)讓消費者更加沉浸其中，享受到花(huā)錢(qián)的樂趣。

最後就是積累品牌存在感。一個(gè)企業的品牌資産是消費者對于品牌廠商有(yǒu)利認知的總和(hé)，如果能夠用沉浸式的體(tǐ)驗在各處都能看到品牌的名字，那(nà)麽就是積累了最大(dà)的品牌資産。在企業品牌的營銷中，知名度永遠不夠用，隻有(yǒu)不斷的刷新曝光，不停地刷存在感，才能成為(wèi)品牌界的常青藤。

81step線上(shàng)推廣創意組Stella說：聽(tīng)覺結合視(shì)覺常常會(huì)迸發出極大(dà)的沖擊力，形成震撼的品牌體(tǐ)驗。現今營銷戰略講究持續性，經典往往是堅持出來(lái)的，隻有(yǒu)比線下公司更懂線上(shàng)，比線上(shàng)數(shù)字營銷更懂線下，才能在當今互聯網時(shí)代中脫穎而出。

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