2020年8月12日晚7點
方太2020年度幸福發布會(huì)
以線上(shàng)直播的形式成功舉行(xíng)
1.主題策略
本次發布會(huì)以“炊煙起處幸福家(jiā)”為(wèi)主題，提出了“幸福廚房(fáng)理(lǐ)念”，與2018年的“家(jiā)庭幸福理(lǐ)念”、2019年的“幸福社區(qū)核心理(lǐ)念”共同構成方太幸福三部曲。
2018年家(jiā)庭幸福：方太提出新時(shí)代家(jiā)庭幸福觀“衣食無憂、身心康甯、相處和(hé)睦、傳家(jiā)有(yǒu)道(dào)”。
2019年幸福社區(qū)核心：方太将幸福的外延做(zuò)了進一步延伸，提出了幸福社區(qū)理(lǐ)念，通(tōng)過“美善環境、精誠服務、和(hé)樂成長、互助公益”四個(gè)方面，打造出“不是一家(jiā)人(rén)，勝似一家(jiā)人(rén)”的幸福社區(qū)。
2020年幸福廚房(fáng)：方太從家(jiā)庭、社區(qū)回歸到廚房(fáng)，提出“幸福廚房(fáng)理(lǐ)念”，包含“廚房(fáng)有(yǒu)品，飲食有(yǒu)節，相處有(yǒu)樂，食亦有(yǒu)道(dào)”四個(gè)維度。
三部曲從家(jiā)庭、社區(qū)回歸到廚房(fáng)，旨在從新時(shí)代家(jiā)庭的一種全新生(shēng)活方式着手，通(tōng)過廚房(fáng)這一幸福道(dào)場(chǎng)的建設，讓人(rén)們感悟：我們終日追尋的幸福，其實就在這充滿煙火(huǒ)氣的方寸天地中。
2.創意策略
本次公發布【集成烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水(shuǐ)槽洗碗機E5/Z5】兩款新品，以技(jì)術(shù)叠代、功能創新，持續引領廚電(diàn)行(xíng)業集成化發展趨勢，為(wèi)用戶提供更優質的廚房(fáng)烹饪一體(tǐ)化解決方案。兩款新品的露出由人(rén)間(jiān)百太之《幸福炊煙》、人(rén)間(jiān)百太之《夏日新年》兩部微電(diàn)影(yǐng)形式展現，這兩部延續溫情，呼喚消費者「到廚房(fáng)中去吧(ba)」的影(yǐng)片是方太特别邀請(qǐng)著名導演李少(shǎo)紅監制(zhì)，由郝飛環導演和(hé)申瑜導演分别拍攝。
人(rén)間(jiān)百太之《幸福炊煙》
《幸福炊煙》講的是三個(gè)互相關聯的家(jiā)庭用【集成烹饪中心Ⅱ代】、【全新一代水(shuǐ)槽洗碗機E5/Z5】廚房(fáng)催化家(jiā)庭溫暖的故事，故事：陳老師(shī)是在家(jiā)上(shàng)網課上(shàng)得(de)焦頭爛額的數(shù)學老師(shī)，因無暇分身照看兒子樂樂，便偶爾拜托小(xiǎo)姑子素素代為(wèi)照顧。素素是一名專業音(yīn)樂人(rén)，家(jiā)裏音(yīn)樂裝備齊全，同時(shí)，她也是一個(gè)溫柔細心的女友(yǒu)。當調皮的樂樂玩樂器(qì)吵到鄰居小(xiǎo)萍一家(jiā)時(shí)，素素出面道(dào)歉。而小(xiǎo)萍，是媽媽也是女兒，她既要安撫照顧快要中考、情緒緊張的兒子，也要協調好與母親的關系。
人(rén)間(jiān)百太之《夏日新年》
如果說《幸福炊煙》是對三個(gè)家(jiā)庭的立體(tǐ)呈現，《夏日新年》就是聚焦一個(gè)家(jiā)庭的內(nèi)部互動。影(yǐng)片主角林楠是一名職業西廚，新年期間(jiān)她因為(wèi)疫情，錯過了與父母的團圓，也因為(wèi)疫情失去了工作(zuò)。她的父親則是德高(gāo)望重的中餐廚師(shī)，父女倆向來(lái)合不攏，從中調和(hé)的母親以林父的退休宴為(wèi)由，讓林楠回家(jiā)。在母親滞留上(shàng)海期間(jiān)，父女倆關系從尴尬、矛盾、争吵，到漸漸緩和(hé)、比賽做(zuò)飯迎接母親回家(jiā)。最終，雙方理(lǐ)解了彼此，林家(jiā)也在夏日迎來(lái)了一頓特别的團圓飯。
3.傳播策略
7月31日，由方太官方發布#炊煙起處幸福家(jiā)#、#今天你(nǐ)是女一号#兩條微博話(huà)題；同時(shí)發起《人(rén)間(jiān)百太》“試鏡女一号”互動H5，參與即可(kě)定制(zhì)專屬太太海報；并且露出8月12日方太2020年度幸福發布會(huì)信息，邀請(qǐng)粉絲屆時(shí)與方太幸福大(dà)使王凱共賞《人(rén)間(jiān)百太》電(diàn)影(yǐng)。
微博話(huà)題、互動H5點擊圖片探索、王凱宣傳海報
8月3日，官方發布宣傳視(shì)頻與新品态度海報，緻敬每個(gè)家(jiā)庭的太太們。并聯合資深觀衆韓梅梅、谷大(dà)白話(huà)、的卡先生(shēng)的信箱、一隻讀物、整點電(diàn)影(yǐng)等微博大(dà)号，持續宣傳8月12日上(shàng)映的《人(rén)間(jiān)百太》微電(diàn)影(yǐng)與活動信息。
8月4日，持續發布海報造勢，有(yǒu)趣的是這組海報的方太品牌LOGO改了姓氏，變成了FOTILE楊太、FOTILE周太、FOTILE李太、FOTILE趙太、FOTILE張太、FOTILE孫太、FOTILE謝太、FOTILE許太，同時(shí)在線下地鐵(tiě)站(zhàn)投放傳播。這些(xiē)姓氏都在中華姓氏中占據着極高(gāo)的比例，不難想，方太此舉主要是為(wèi)了給消費者制(zhì)造“與你(nǐ)有(yǒu)關”的感受，由此拉近與消費者的距離，為(wèi)品牌博得(de)更多(duō)關注。
8月5日，聯合小(xiǎo)紅書(shū)TorieZ、孫閃閃、是JE啊、Super_Candice居家(jiā)達人(rén)發布廚房(fáng)種草筆記。
8月6日，在抖音(yīn)定制(zhì)專屬貼紙，發起試鏡女一号活動。在抖音(yīn)搜索#今天你(nǐ)是女一号#話(huà)題，即可(kě)參與體(tǐ)驗，秀出精彩的你(nǐ)！今天你(nǐ)是女一号，那(nà)麽你(nǐ)是可(kě)愛(ài)太太、酷飒太太還(hái)是溫柔太太呢，一系列cos正好呼應“人(rén)間(jiān)百太”的活動主題。
據官方統計(jì)，截至8月12日，方太“人(rén)間(jiān)百太”活動上(shàng)線以來(lái)，已有(yǒu)102790位太太通(tōng)過H5互動、抖音(yīn)拍攝參與試境。她們職業不同，愛(ài)好各異，但(dàn)都有(yǒu)着對生(shēng)活的熱愛(ài)與追求，不僅宣揚了女性獨特的美，更讓大(dà)衆看到了女性多(duō)彩的生(shēng)活。
8月12日發布會(huì)當天，知名導演李少(shǎo)紅發布《人(rén)間(jiān)百太》系列電(diàn)影(yǐng)口播宣傳視(shì)頻，倡導大(dà)家(jiā)通(tōng)過這部電(diàn)影(yǐng)看見女性的成長與自我追求，以及她們帶給家(jiā)庭的幸福。
4.發布會(huì)現場(chǎng)
發布會(huì)由3部宣傳片開(kāi)場(chǎng)，方太集團油煙機産品線總經理(lǐ)王豔輝為(wèi)大(dà)家(jiā)講述了此次發布的第一款新品【集成烹饪中心Ⅱ代】所曆經的創新與變革；随後方太集團洗碗機産品線總經理(lǐ)徐慧上(shàng)場(chǎng)，為(wèi)大(dà)家(jiā)講述此次發布的另一款新品【全新一代水(shuǐ)槽洗碗機E5/Z5】最新的賣點；最後，由方太集團董事長兼總裁茅忠群發布了2020 幸福廚房(fáng)的概念。整場(chǎng)發布會(huì)用電(diàn)影(yǐng)形式進行(xíng)包裝，傳遞出「生(shēng)活如一部電(diàn)影(yǐng)，你(nǐ)就是主角」的生(shēng)活态度。
幸福廚房(fáng)概念
廚房(fáng)有(yǒu)品：即廚房(fáng)設計(jì)有(yǒu)品位、有(yǒu)格局，包含空(kōng)間(jiān)無界、功能無限、賞心悅目三個(gè)方面。打破僵化的物理(lǐ)阻隔，讓廚房(fáng)與餐廳、客廳以及自然環境融為(wèi)一體(tǐ)。不再局限于傳統烹饪功能，讓多(duō)場(chǎng)景、多(duō)功能成為(wèi)可(kě)能。通(tōng)過美學設計(jì)，讓廚房(fáng)賞心悅目，在藝術(shù)與自然之美中感受幸福。
飲食有(yǒu)節：包含應時(shí)應地、适宜适度、潔淨健康三個(gè)方面。除了多(duō)吃(chī)當季當地的食物，講究正确的飲食方法，選擇潔淨衛生(shēng)的食材，采用合宜的烹饪方式，還(hái)倡導盡量以在家(jiā)做(zuò)飯代替快餐外賣。
相處有(yǒu)樂：即通(tōng)過親密協作(zuò)，擺脫“孤獨式”烹饪，讓家(jiā)人(rén)間(jiān)多(duō)了和(hé)諧與理(lǐ)解；通(tōng)過高(gāo)質量陪伴，與孩子身心互動，在廚房(fáng)裏實現親子共同成長；通(tōng)過餐廚社交，用一場(chǎng)群策群力的家(jiā)宴，凝聚親友(yǒu)的情誼。
食亦有(yǒu)道(dào)：指的是通(tōng)過文明(míng)用餐習慣展現個(gè)人(rén)教養和(hé)家(jiā)風傳承。在飲食中學會(huì)感恩自然和(hé)家(jiā)人(rén)，提倡零浪費、少(shǎo)廚餘的低(dī)碳生(shēng)活方式。如果能把日常的一飯一蔬也當成提升道(dào)德品質的好機會(huì)，長久以往，也能逐漸減少(shǎo)內(nèi)心的不明(míng)和(hé)貪欲，使我們的心靈更加澄澈明(míng)淨。
每一個(gè)家(jiā)庭的幸福一定可(kě)以在廚房(fáng)中尋得(de)，如果說竈火(huǒ)的溫度決定了一個(gè)家(jiā)的溫度，那(nà)麽廚房(fáng)的幸福感某種程度上(shàng)就決定了家(jiā)庭的幸福感。 我們的生(shēng)活被日複一日的工作(zuò)、理(lǐ)想、财富這些(xiē)物質追求所吞噬，而忽略了立足于世間(jiān)的人(rén)文根本，使得(de)幸福感逐漸缺失。面對這一境況，方太提出建設“幸福家(jiā)”的理(lǐ)念，則是鼓勵人(rén)們用熱氣騰騰的家(jiā)常菜代替流水(shuǐ)線上(shàng)的外賣，用家(jiā)人(rén)圍坐(zuò)、閑話(huà)家(jiā)常代替一人(rén)對着屏幕獨食。熱氣騰騰的飯菜，能夠驅走生(shēng)活的寒意，撫慰疲憊的身心，通(tōng)過和(hé)家(jiā)人(rén)朋友(yǒu)一起下廚，在美食的香氣裏聊天，逐漸拉近彼此的距離，感受藏在日常生(shēng)活小(xiǎo)事中的幸福。
這幾年來(lái)，方太每年都在講幸福家(jiā)的文化價值觀：聚焦于具有(yǒu)實際的意義與價值的創新，給消費者帶來(lái)積極向好的幸福體(tǐ)驗。不急于去改變世界，而樂于把消費者最關心的事情一點一點做(zuò)好，緻力于做(zuò)造福于民的良心企業，我們相信這會(huì)是方太一直堅持下去的初心和(hé)理(lǐ)念。