一瓶香水(shuǐ)，一個(gè)故事
古往今來(lái)，東方焚香以冥思
西方聞香以識人(rén)
香氣與思考、與人(rén)似乎本來(lái)就是
相互依存的關系
2020年8月13日，天貓香水(shuǐ)超級品類日攜手言幾又書(shū)店(diàn)在杭州來(lái)福士書(shū)店(diàn)舉辦了一場(chǎng)「人(rén)生(shēng)香對論」香水(shuǐ)攝影(yǐng)展。
此次活動的香水(shuǐ)品牌，本身在行(xíng)業內(nèi)有(yǒu)着較高(gāo)的話(huà)題量和(hé)熱度，五大(dà)品牌強強聯合，在傳播中大(dà)大(dà)提高(gāo)了粉絲人(rén)群和(hé)品牌人(rén)群的觸達。SaintTalents PR 善達公關在整個(gè)全案的策劃和(hé)執行(xíng)中，打通(tōng)線上(shàng)線下多(duō)平台聯動，将品牌營銷層層滲透，以線下活動為(wèi)切入點，引爆天貓超級品類日香水(shuǐ)專場(chǎng)。
本次展覽參與品牌涵蓋：源自法國的知名香氛品牌DIPTYQUE、法國著名奢侈品牌聖羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）、西班牙的百年奢華品牌羅意威（LOEWE）、法國的高(gāo)奢時(shí)裝品牌紀梵希（GIVENCHY） 、成立于1828年的國際品牌嬌蘭（GUERLAIN）衆多(duō)國際知名品牌，現場(chǎng)還(hái)有(yǒu)一張張自帶香氣的照片，來(lái)呈現每個(gè)人(rén)獨特的「理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同」活動主題。
線/上(shàng)/傳/播
8月3日，萬茜作(zuò)為(wèi)聖羅蘭（ YVES SAINT LAURENT）的形象大(dà)使，首個(gè)發起活動話(huà)題#理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同#為(wèi)品牌助力。
8月4日，微博旅行(xíng)時(shí)尚達人(rén)@陳康納_帶#理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同#活動話(huà)題為(wèi)DIPTYQUE發聲種草，收獲轉發500+，評論1200+，點贊數(shù)4300+。
8月8日，天貓首發官方正式發布活動話(huà)題，并且發起#最有(yǒu)味道(dào)的照片#互動活動，倡導消費者們用照片表達香水(shuǐ)帶給自己的感覺，旨在讓消費者們踴躍參與擴大(dà)活動聲量，同時(shí)傳遞“香味和(hé)照片”這一主題的關聯性，最後将流量導入天貓活動主會(huì)場(chǎng)。
8月11日，天貓官方微博發出一支宣傳視(shì)頻，視(shì)頻內(nèi)容由五位不同風格的女性演繹她們日常生(shēng)活中用到的不同香水(shuǐ)，傳遞“我們每個(gè)人(rén)，都各不香同，不一樣香味，不一樣的人(rén)生(shēng)，不一樣的故事”的核心概念。
8月12日天貓官方微博發布宣傳海報，五種香水(shuǐ)代表五種不一樣的人(rén)生(shēng)态度，同時(shí)這五位不同類型的女性與香水(shuǐ)，也正揭示着五種香水(shuǐ)升級的新趨勢：小(xiǎo)衆崛起、悅人(rén)更悅己、瓶身設計(jì)、品牌為(wèi)王、性别模糊。
8月12日-13日，擁有(yǒu)粉絲量過百萬的美妝博主，VOLG博主、時(shí)尚達人(rén)通(tōng)過發布單品牌産品評測相繼推廣#理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同#活動話(huà)題；并以即将來(lái)到的七夕為(wèi)引子，參與#最有(yǒu)味道(dào)的照片#，與粉絲分享自己與香水(shuǐ)的故事，持續傳播活動熱度。
通(tōng)過一系列的引流推廣，#理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同#話(huà)題最終閱讀量達9520萬，討(tǎo)論5.9萬；#最有(yǒu)味道(dào)的照片#話(huà)題最終閱讀量達1.5億，討(tǎo)論1.3萬。
線/下/展/覽
8月13日當晚，天貓超級品類日香水(shuǐ)專場(chǎng)，香水(shuǐ)攝影(yǐng)展在杭州言又幾書(shū)店(diàn)正式開(kāi)啓 。
現場(chǎng)共有(yǒu)五個(gè)展區(qū)，每個(gè)展區(qū)分别陳列一個(gè)品牌的産品，場(chǎng)景的布置也是根據五款香水(shuǐ)産品各自不同的原料和(hé)産品賣點與風格來(lái)進行(xíng)美陳設計(jì)。并且賦予每個(gè)展區(qū)以情緒線，更好的引導參與者的心理(lǐ)感官。
當參與者進入展館時(shí)，工作(zuò)人(rén)員會(huì)給每位來(lái)賓發放一本 Smell Passport 。裏面不但(dàn)彙集了7個(gè)品牌的攝影(yǐng)作(zuò)品，還(hái)在相對應的品牌旁設計(jì)了留白頁，跟每個(gè)展台上(shàng)都有(yǒu)的品牌logo徽章做(zuò)配合，用作(zuò)來(lái)賓打卡使用。同時(shí)，參與者在現場(chǎng)通(tōng)過視(shì)覺、聽(tīng)覺、嗅覺三位一體(tǐ)感知後，也可(kě)以在空(kōng)白頁上(shàng)寫下自己的第一情緒和(hé)故事。
此外，現場(chǎng)為(wèi)配合#最有(yǒu)味道(dào)的照片#線上(shàng)活動，特意設立“照片故事專區(qū)”，同時(shí)在展館裏放置拍立得(de)相機，以供大(dà)家(jiā)打卡拍照，即拍即取，可(kě)以帶走也可(kě)以将照片放進“照片故事”展區(qū)進行(xíng)展覽，讓更多(duō)人(rén)來(lái)探索你(nǐ)跟香水(shuǐ)的故事。
DIPTYQUE展區(qū)
情緒線：溫馨
産品原料素材：花(huā)、葉、果
陳列素材：石頭、幹枝、玫瑰
精質與粗曠結合 ，反差凸顯品質美，打造神秘、大(dà)氣的品牌氣質。
LOEWE展區(qū)
情緒線：妙曼
産品原料素材 : 花(huā)系、柑橘
陳列素材 : 原木造型、方柱、玻璃器(qì)皿
以妙曼的情緒線打造明(míng)媚澄澈、紳士硬朗結構中流露溫情、灑脫、幹淨簡約大(dà)氣的布置風格。
YVES SAINT LAURENT展區(qū)
情緒線：自由
産品原料素材 : 花(huā)系、柑橘
陳列素材 : 石膏女像、原木、玻璃器(qì)皿、 方柱
想要表達女性，活出自己，肆意如我的氣質。所以布置風格展現 : 明(míng)媚澄澈、溫暖帶有(yǒu)女性英氣之風 , 幹淨簡約大(dà)氣。
GIVENCHY展區(qū)
情緒線：洋溢
産品原料素材：花(huā)系
陳列素材：原木造型、玻璃器(qì)皿、方柱
細膩、馥郁而甜美的味道(dào)， 馥郁花(huā)香調突顯紀梵希女郎的年輕、自由與歡快，洋溢少(shǎo)女青春氣息。
GUERLAIN展區(qū)
情緒：神怡
産品原料素材 ：花(huā)系、柑橘、果
陳列素材：玻璃器(qì)皿、幹花(huā)
幹淨澄澈、自然簡約 ,攜手全新花(huā)漾大(dà)使歐陽娜娜共奏花(huā)草水(shuǐ)語幻想曲。
本次天貓香水(shuǐ)超級品類日香水(shuǐ)專場(chǎng)公關活動全案還(hái)邀請(qǐng)到國民種草大(dà)咖@于momo小(xiǎo)餃子現場(chǎng)直播帶貨。身為(wèi)品牌創始人(rén)的她微博粉絲流量超過700萬，且粉絲人(rén)群在時(shí)尚和(hé)美妝的潛在消費客戶量極大(dà)，基于此,當晚直播間(jiān)觀看量達230W+。直播過後@于momo小(xiǎo)餃子在微博發聲：“有(yǒu)粉絲在直播中支持自己，一次性直接花(huā)了五千多(duō)當場(chǎng)購買”。
很(hěn)多(duō)人(rén)說網紅經濟的風口已經過了，但(dàn)我們從本質上(shàng)去看其實不然。自從疫情以來(lái)，直播帶貨成為(wèi)一種趨勢，眼下更是風頭正勁。有(yǒu)數(shù)據顯示，僅今年一季度，全國電(diàn)商直播就超過400萬場(chǎng)。不管形式如何改變，人(rén)貨場(chǎng)都是營銷行(xíng)業亘古不變的重心概念，而直播帶貨在此基礎上(shàng)以形式新穎、互動感強、展示度高(gāo)，降低(dī)了網購信息不對稱的問題，形成了網絡消費的新方式。
作(zuò)為(wèi)本次天貓“理(lǐ)想生(shēng)活 各不香同”公關活動全案代理(lǐ)服務方SaintTalents PR 善達公關認為(wèi)，對于一場(chǎng)公關活動全案而言，在品牌傳播環節設置一場(chǎng)專業化程度較高(gāo)的直播，通(tōng)過打造消費者感興趣的內(nèi)容，能夠覆蓋百萬量級的人(rén)群，除了對線上(shàng)線下銷售的蓄客、導流作(zuò)用外，對于企業産品力和(hé)品牌形象無疑是巨大(dà)的提升。
部分空(kōng)間(jiān)設計(jì)稿
